انواع تبلیغات بنری در گوگل | تفاوت، ابعاد و هزینه‌ها
تبلیغات بنری گوگل دو نوع اصلی دارد: بنرهای واکنش‌گرا و بنرهای آماده بارگذاری. در نوع واکنش‌گرا، تصویر و متن را جداگانه وارد می‌کنید تا گوگل ترکیب آن‌ها را متناسب با فضای نمایش تنظیم کند. در نوع دوم، بنر را از قبل طراحی و بارگذاری می‌کنید تا کنترل بیشتری بر ظاهر تبلیغ داشته باشید. مثلاً برای معرفی محصول در جایگاه‌های مختلف، بنر واکنش‌گرا انعطاف بیشتری دارد؛ اما اگر چیدمان مشخصی برای طرح برندتان می‌خواهید، بنر آماده می‌تواند انتخاب مناسب‌تری باشد. در ادامه، تفاوت انواع تبلیغات بنری در گوگل و کاربرد هرکدام را بررسی می‌کنیم.
تبلیغات بنری گوگل چیست؟
تبلیغات بنری گوگل، تبلیغات تصویری یا متحرکی هستند که در جایگاه‌های شبکه نمایش گوگل قرار می‌گیرند. کاربر با کلیک روی بنر می‌تواند وارد صفحه مقصد شود.
با تبلیغات گوگل دیسپلی ادز (تبلیغات نمایشی) می‌توانید محصولی را به مخاطب تازه معرفی کنید یا بازدیدکنندگان قبلی را به سایت برگردانید. مثلاً فروشگاه کفش می‌تواند مدل جدیدش را معرفی کند یا محصول بررسی‌شده را دوباره نشان دهد.
انواع تبلیغات بنری در گوگل کدام‌اند؟
دو گروه اصلی، تبلیغات ریسپانسیو و تبلیغات آماده برای بارگذاری هستند:
- ریسپانسیو: تصویر، لوگو، عنوان و توضیحات را جداگانه وارد می‌کنید. گوگل از آن‌ها ترکیب‌های مختلف می‌سازد و ظاهر تبلیغ را با جایگاه نمایش هماهنگ می‌کند.
- بنر آماده: طرح نهایی را خارج از گوگل ادز می‌سازید و بارگذاری می‌کنید. این گروه شامل تصاویر ثابت، GIF متحرک و بنرهای HTML5 یا AMPHTML است.
بنرهای HTML5 امکان طراحی متحرک و تعاملی دارند. دسترسی به بارگذاری آن‌ها به شرایط حساب وابسته است. پیش از سفارش چنین بنری، صلاحیت حساب را بررسی کنید.
تفاوت Responsive Display Ads و Uploaded Display Ads چیست؟
ریسپانسیو و بنر آماده، در میزان کنترل شما بر طراحی تفاوت دارند. در ریسپانسیو، گوگل چیدمان اجزا را تعیین می‌کند. در بنر آماده، محل نوشته، تصویر و لوگو را خودتان مشخص می‌کنید.
ریسپانسیو با جایگاه‌های متنوعی سازگار می‌شود. بنر تصویری آماده به اندازه‌های طراحی‌شده محدود است. البته می‌توانید برخی بنرهای HTML5 را هم واکنش‌گرا طراحی کنید. اگر حفظ دقیق ترکیب گرافیکی اهمیت دارد، بنر آماده را بررسی کنید.
تبلیغات بنری گوگل در کجا نمایش داده می‌شوند؟
این تبلیغات در سایت‌ها، اپلیکیشن‌های عضو شبکه نمایش و برخی جایگاه‌های یوتیوب و جیمیل ظاهر می‌شوند. در گوگل ادز (تبلیغات در گوگل)، قالب انتخابی و تنظیمات کمپین روی جایگاه‌های قابل‌دسترسی اثر دارند. همه بنرهای آماده در تمام جایگاه‌های ریسپانسیو اجرا نمی‌شوند.
برای کسب‌وکارهای مستقر در ایران محدودیت وجود دارد. طبق مقررات فعلی، گوگل ادز به این کسب‌وکارها خدمات نمی‌دهد و هدف‌گیری جغرافیایی ایران را هم نمی‌پذیرد. داشتن حساب خارجی این محدودیت را برطرف نمی‌کند.
ابعاد و سایزهای تبلیغات بنری گوگل
ابعاد انواع تبلیغات بنری در گوگل به قالب انتخابی بستگی دارد. برای بنر آماده، فایل را در اندازه جایگاه می‌سازید. برای ریسپانسیو، تصاویر را با نسبت‌های مشخص آماده می‌کنید. چند اندازه کاربردی عبارت‌اند از:
| نوع فایل | کاربرد | عرض × ارتفاع، به پیکسل |
| بنر آماده | مستطیل | ۳۰۰ × ۲۵۰ |
| بنر آماده | افقی | ۷۲۸ × ۹۰ |
| بنر آماده | عمودی | ۱۶۰ × ۶۰۰ |
| بنر آماده | نیم‌صفحه | ۳۰۰ × ۶۰۰ |
| بنر آماده | موبایل | ۳۲۰ × ۵۰ |
| تصویر ریسپانسیو | افقی | ۱۲۰۰ × ۶۲۸ |
| تصویر ریسپانسیو | مربع | ۱۲۰۰ × ۱۲۰۰ |
| تصویر ریسپانسیو | عمودی | ۹۰۰ × ۱۶۰۰ |
حجم فایل بنر تصویری آماده نباید از ۱۵۰ کیلوبایت بیشتر باشد. اندازه‌های تصاویر ریسپانسیو در جدول، پیشنهادی‌اند. مشخصات فایل را پیش از طراحی بررسی کنید.
آیا به مشاوره تبلیغاتی نیاز دارید؟
اطلاعات خود را وارد کنید تا کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.
روش‌های هدف‌گیری در تبلیغات بنری گوگل
مخاطب را براساس علایق، قصد خرید یا ارتباط قبلی با سایت انتخاب می‌کنید. هدف‌گیری محتوا نیز براساس موضوع صفحات، کلمات کلیدی یا جایگاه‌های مشخص انجام می‌شود.
مثلاً برای معرفی کفش پیاده‌روی، مخاطبان مرتبط با خرید کفش یا صفحات دارای محتوای پیاده‌روی را بررسی کنید. برای بازگرداندن بازدیدکنندگان، از گروه مخاطبان قبلی سایت استفاده کنید.
هدف‌گیری بهینه ممکن است فراتر از مخاطبان انتخابی شما برود. اگر کمپین باید فقط بازدیدکنندگان قبلی را پوشش دهد، این گزینه را در تنظیمات گروه تبلیغ بررسی و خاموش کنید.
هر نوع تبلیغ بنری گوگل برای چه هدفی مناسب است؟
انتخاب از میان انواع تبلیغات بنری در گوگل باید با هدف کمپین هماهنگ باشد. برای معرفی محصول در جایگاه‌های متنوع، ریسپانسیو را بررسی کنید. برای کمپینی با چیدمان گرافیکی مشخص، بنر آماده مناسب است. اگر نمایش حرکت یا تعامل بخشی از پیام باشد، HTML5 را در نظر بگیرید.
برای مثال، در معرفی کفش تازه، تصویر محصول و مزیت آن را برجسته کنید. برای بازگرداندن بازدیدکننده، همان محصول و پیشنهاد مرتبط را نشان دهید. قالب‌ها به هدف خاصی محدود نیستند.
تبلیغات بنری گوگل چه مزایا و معایبی دارد؟
نتیجه این تبلیغات به طراحی، هدف‌گیری و صفحه مقصد وابسته است. مزایا و محدودیت‌های اصلی آن عبارت‌اند از:
- مزایا: تنوع جایگاه‌ها، امکان نمایش محصول و آزمایش پیام‌های مختلف.
- محدودیت‌ها: در ریسپانسیو کنترل کامل بر چیدمان ندارید. بنر آماده هم به طراحی اندازه‌های مختلف نیاز دارد.
پس از اجرا، گزارش جایگاه‌ها و تبدیل‌ها را بررسی کنید. نمایش یا کلیک زیاد را به‌تنهایی نشانه موفقیت فروش ندانید.
هزینه تبلیغات بنری در گوگل چگونه محاسبه می‌شود؟
هزینه به رقابت مزایده، مخاطب و روش پیشنهاد قیمت بستگی دارد. در CPC هزینه براساس کلیک محاسبه می‌شود. در vCPM، مبنا هزار نمایش قابل‌مشاهده است.
در روش‌هایی مانند هدف CPA، هزینه متوسط هر تبدیل را هدف قرار می‌دهید. این تنظیم، الزاماً به معنی پرداخت فقط برای خرید نیست.
در یک مثال فرضی، اگر ۱۰۰ دلار خرج کنید و ۵ خرید بگیرید، هزینه هر خرید ۲۰ دلار است. این عدد را با سود هر سفارش مقایسه کنید، نه فقط تعداد کلیک‌ها.
چگونه بهترین نوع تبلیغات بنری گوگل را انتخاب کنیم؟
برای انتخاب از میان انواع تبلیغات بنری در گوگل، ابتدا هدف، بودجه طراحی و میزان کنترل لازم بر ظاهر را مشخص کنید. اگر تیم طراحی محدود دارید، ریسپانسیو را بررسی کنید. اگر هویت بصری باید دقیق حفظ شود، بنر آماده بسازید.
چند تصویر و پیام را آزمایش کنید و با داده کافی، هزینه تبدیل و کیفیت بازدیدها را بسنجید. پیش از اجرا، ثبت خرید یا درخواست را تنظیم کنید تا نتیجه واقعی کمپین را بسنجید.
سوالات متداول درباره انواع تبلیغات بنری در گوگل
- آیا بنر متحرک به HTML5 نیاز دارد؟
- خیر. می‌توانید از GIF هم استفاده کنید. انیمیشن آن باید حداکثر ۳۰ ثانیه باشد و پس از آن متوقف شود.
- بازاریابی مجدد نوع جداگانه بنر است؟
- بازاریابی مجدد روش هدف‌گیری است. می‌توانید برای آن از ریسپانسیو یا بنر آماده استفاده کنید.
- برای ریسپانسیو چند اندازه تصویر آماده کنیم؟
- حداقل یک تصویر افقی و یک تصویر مربع لازم است. تصویر عمودی هم می‌توانید اضافه کنید.