انواع تبلیغات در فیس بوک؛ معرفی ۴ نوع تبلیغ و کاربرد آن‌ها
تبلیغات فیس بوک چهار قالب اصلی دارد: تصویری، ویدیویی، کاروسل و کالکشن. با تصویر می‌توانید یک پیشنهاد را معرفی کنید. ویدئو برای نمایش کاربرد محصول مناسب است و کاروسل امکان مقایسه چند مدل را می‌دهد. کالکشن هم مجموعه محصولات را برای مرور در موبایل کنار هم قرار می‌دهد. در ادامه، انواع تبلیغات در فیس بوک، کاربرد و محل نمایش آن‌ها را بررسی می‌کنیم.
تبلیغات در فیس بوک چیست؟
تبلیغات فیس بوک، تبلیغات پولی این پلتفرم است که با آن می‌توانید محصول، خدمت یا کسب‌وکارتان را به مخاطبان مشخصی معرفی کنید. در مدیر تبلیغات متا یا Ads Manager، هدف کمپین، بودجه، مخاطب و محتوای تبلیغ را تعیین می‌کنید. سپس متا تبلیغ را در جایگاه‌های سازگار نمایش می‌دهد.
متا محصولات تبلیغات و درآمدزایی را در ایران ارائه نمی‌کند. بنابراین، پیش از هزینه‌کردن، کشور فعالیت کسب‌وکار و شرایط استفاده مجاز از خدمات را بررسی کنید.
انواع تبلیغات در فیس بوک
قالب تبلیغ مشخص می‌کند پیام شما با یک عکس، یک ویدئو یا چند کارت به مخاطب برسد. در تبلیغ در فیسبوک (متا ادز)، چهار قالب اصلی زیر کاربرد دارند.
۱. تبلیغات تصویری
تبلیغ تصویری یک عکس را همراه با متن و گزینه اقدام، مثل خرید یا دریافت اطلاعات، نمایش می‌دهد. این قالب برای معرفی یک پیشنهاد مشخص مناسب است. مثلاً فروشگاه لوازم سفر می‌تواند عکس یک کوله‌پشتی را همراه با قیمت و شرایط تخفیف نشان دهد.
۲. تبلیغات ویدیویی
تبلیغ ویدیویی امکان نمایش کاربرد محصول و مراحل انجام یک کار را می‌دهد. برای همان کوله‌پشتی، بازشدن محفظه‌ها و جاگرفتن وسایل را نشان دهید. کاربرد اصلی را ابتدای ویدئو بیاورید و توضیحات ضروری را با زیرنویس همراه کنید تا مخاطب بدون صدا هم پیام را بفهمد.
۳. تبلیغات کاروسل
کاروسل یا تبلیغ چندکارتی می‌تواند دو تا ده تصویر یا ویدئو داشته باشد. هر کارت می‌تواند لینک جداگانه داشته باشد. برای نمونه، چهار مدل کوله‌پشتی را در چهار کارت معرفی کنید و هرکدام را به صفحه همان مدل لینک بدهید.
۴. تبلیغات کالکشن
کالکشن یا تبلیغ مجموعه‌ای یک تصویر یا ویدئوی اصلی را کنار تصاویر محصولات نمایش می‌دهد. با لمس کاور، صفحه‌ای تمام‌صفحه به نام Instant Experience باز می‌شود تا کاربر محصولات را مرور کند. مثلاً تصویر تجهیزات یک سفر را نشان دهید و کوله‌پشتی، چادر و چراغ را زیر آن قرار دهید.
تبلیغات فیسبوک در چه بخش‌هایی نمایش داده می‌شوند؟
تبلیغات فیسبوک می‌توانند در فید، استوری، ریلز، مارکت‌پلیس و ستون سمت راست نسخه رایانه ظاهر شوند. فید همان جریان پست‌هاست و مارکت‌پلیس بخش خریدوفروش فیس بوک است.
جایگاه با قالب تفاوت دارد. مثلاً ویدئو قالب تبلیغ است و ریلز محل نمایش آن. هنگام انتخاب انواع تبلیغات در فیس بوک، پیش‌نمایش هر جایگاه را ببینید. برای استوری و ریلز، نسخه عمودی تهیه کنید تا محصول و نوشته‌ها در قاب دیده شوند. جایگاه‌های قابل‌انتخاب به هدف، قالب و امکانات حساب بستگی دارند.
انواع اهداف تبلیغاتی در فیسبوک چیست؟
متا شش هدف اصلی دارد. هدف کمپین مشخص می‌کند سیستم تبلیغات دنبال چه نتیجه‌ای باشد. قالب، شکل بیان پیام است. بنابراین یک تبلیغ ویدیویی می‌تواند با هدف آگاهی یا فروش اجرا شود.
- آگاهی از برند: معرفی کسب‌وکار و افزایش دیده‌شدن آن.
- ترافیک: فرستادن مخاطب به مقصدی مانند وب‌سایت.
- تعامل: دریافت واکنش، بازدید ویدئو یا پیام، متناسب با تنظیمات کمپین.
- جذب مشتری بالقوه: دریافت اطلاعات افرادی که به محصول یا خدمت علاقه دارند.
- تبلیغ اپلیکیشن: تشویق نصب یا انجام فعالیت در اپلیکیشن.
- فروش: یافتن افرادی که احتمال خرید یا انجام اقدام موردنظر در آن‌ها بیشتر است.
کدام نوع تبلیغات فیسبوک برای کسب‌وکار ما مناسب‌تر است؟
برای انتخاب انواع تبلیغات در فیس بوک، ببینید مخاطب چه اطلاعاتی برای تصمیم‌گیری نیاز دارد. اگر می‌خواهید کاربرد محصول را توضیح دهید، ویدئو را امتحان کنید. برای مقایسه چند مدل، کاروسل مناسب است. برای معرفی یک پیشنهاد مشخص هم تصویر می‌تواند کافی باشد.
آیا به مشاوره تبلیغاتی نیاز دارید؟
اطلاعات خود را وارد کنید تا کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.
در مثال فروشگاه لوازم سفر، مخاطب ابتدا با ویدئوی کاربرد کوله‌پشتی آشنا می‌شود. بعد با کاروسل، مدل‌ها را مقایسه می‌کند و از کارت دلخواه وارد صفحه محصول می‌شود. در آن صفحه، قیمت، مشخصات و امکان سفارش باید روشن باشند. اگر کاربر به‌دنبال مرور مجموعه تجهیزات است، کالکشن را بررسی کنید.
تفاوت تبلیغات تصویری، ویدیویی و Carousel فیسبوک
تفاوت این سه قالب در شیوه ارائه اطلاعات و نوع محتوای موردنیاز است. کاربرد هرکدام را در جدول می‌بینید.
| قالب | شیوه نمایش | کاربرد پیشنهادی | محتوای موردنیاز |
| تصویری | یک عکس | معرفی محصول یا پیشنهاد مشخص | عکس و متن متمرکز |
| ویدیویی | تصاویر متحرک | نمایش کاربرد یا آموزش کوتاه | ویدئو و توضیحات خوانا |
| کاروسل | چند کارت قابل‌مرور | مقایسه مدل‌ها یا معرفی ویژگی‌ها | تصاویر یا ویدئوهای هماهنگ و لینک‌های مرتبط |
برای نمایش قیمت یک محصول، تصویر را بررسی کنید. اگر مخاطب باید نحوه استفاده را ببیند، ویدئو را امتحان کنید. کاروسل هم فرصت مرور چند گزینه را می‌دهد.
هزینه انواع تبلیغات در فیسبوک چگونه محاسبه می‌شود؟
هزینه انواع تبلیغات در فیس بوک به مزایده وابسته است و تعرفه ثابت برای هر قالب ندارد. متا در انتخاب تبلیغ، مبلغ پیشنهاد، احتمال اقدام مخاطب و کیفیت تبلیغ را در نظر می‌گیرد. میزان بودجه را شما تعیین می‌کنید، اما هزینه هر نتیجه به عملکرد کمپین بستگی دارد.
برای بررسی هزینه، CPM یعنی هزینه هر هزار نمایش و CPC یعنی میانگین هزینه هر کلیک را ببینید. مثلاً با صرف ۶۰ دلار، ۱۰ هزار نمایش و ۲۰۰ کلیک گرفته‌اید. CPM برابر با ۶ دلار و CPC برابر با ۰٫۳۰ دلار است. این اعداد فرضی‌اند.
برای کمپین فروش، هزینه هر خرید را هم با سود محصول مقایسه کنید. شاخص کلیک به‌تنهایی نتیجه مالی کمپین را مشخص نمی‌کند.
نکات مهم برای انتخاب بهترین نوع تبلیغ در فیسبوک
برای مقایسه انواع تبلیغات در فیس بوک، هدف و معیار ارزیابی را از ابتدا مشخص کنید. سپس این نکات را در اجرای کمپین رعایت کنید:
- هر تبلیغ یک پیام روشن داشته باشد: معرفی محصول، قیمت و اقدام بعدی را هماهنگ بنویسید.
- مقصد لینک با تبلیغ هماهنگ باشد: کارت یک کوله‌پشتی را به صفحه همان مدل وصل کنید.
- قالب‌ها را آزمایش کنید: یک پیشنهاد را با تصویر و ویدئو مقایسه کنید و سایر شرایط را تا حد امکان مشابه نگه دارید.
- نتیجه مرتبط را بسنجید: برای فروش، خرید و هزینه آن را بررسی کنید. برای مشاوره، تعداد و کیفیت درخواست‌ها را بسنجید.