ایجاد یک کمپین سرچ

توجه: از آنجایی که گوگل فرآیند ورود کاربر جدید را بهبود می‌بخشد، کاربران جدید گوگل ادز ممکن است جریان کاری به‌روزرسانی شده را تجربه کنند. محتوای زیر مربوط به کاربران گول ادز است که قبلاً حساب گوگل ادز خود را ایجاد کرده و وارد آن شده اند.

کمپین های سرچ به شما امکان می دهند تبلیغات را در شبکه گسترده نتایج جستجوی گوگل قرار دهید. می‌توانید به افرادی که فعالانه محصولات و خدمات شما را به صورت آنلاین جستجو می‌کنند، تبلیغات نشان دهید.

کمپین سرچ یکی از انواع کمپین هایی است که در گوگل ادز در دسترس شماست.

مزایا

به اهداف خود برسید: کمپین های سرچ می توانند به شما کمک کنند تا فروش، سرنخ یا ترافیک وب سایت بیشتری داشته باشید.
به هدف گذاری بسیار مرتبط دسترسی داشته باشید: افرادی را هدف قرار دهید که فعالانه محصولات و خدمات خاص شما را جستجو می کنند.
راه اندازی آسان: ایجاد تبلیغات آسان است و به دارایی خاصی نیاز ندارد.

مراحل

1. یک کمپین جدید ایجاد کنید و یک هدف تعیین کنید

شما با ایجاد یک کمپین جدید در حساب خود و انتخاب یک هدف برای کمپین خود شروع می کنید.

کمپین جستجو و هدف را ایجاد کنید

1. در حساب گوگل ادز خود، روی نماد Campaigns نماد Campaigns کلیک کنید.
2. در منوی بخش روی کشویی Campaigns کلیک کنید.
3. روی Campaigns کلیک کنید.
4. برای ایجاد یک کمپین جدید، روی نماد مثبت کلیک کنید.
5. هدف فروش، سرنخ ها یا ترافیک وب سایت را انتخاب کنید.
6. همچنین می توانید ایجاد کمپین بدون راهنمایی هدف را انتخاب کنید.
7. در بخش «انتخاب نوع کمپین» Search را انتخاب کنید.
8. در بخش «راه‌هایی را که می‌خواهید برای رسیدن به هدفتان انتخاب کنید»، می‌توانید اطلاعات بیشتری درباره کسب‌وکارتان وارد کنید.
9. روی Continue کلیک کنید.
10. در صفحه بعد، نامی برای کمپین خود وارد خواهید کرد.

توجه: هنگام ایجاد یک کمپین، تغییرات به صورت پیش نویس به صورت خودکار ذخیره می شوند.

کمپین‌های دیسپلی، خرید و ویدیو نیز می‌توانند به شما کمک کنند به اهداف مشابه فروش، راهنما ها و ترافیک وب‌سایت برسید، اما به دارایی‌های اضافی مانند تصاویر، فیدهای محصول و ویدیوها نیاز دارند.

پیش نویس ها

1. برای ویرایش کمپین پیش نویس خود، به صفحه کمپین ها بروید.
2. می‌توانید کمپین‌های پیش‌نویس را در بالای فهرست کمپین پیدا کنید.
3. روی Resume کلیک کنید و ادامه دهید.

2. تنظیمات کمپین را انتخاب کنید

اکنون می‌توانید انتخاب کنید که چه کسانی را با تبلیغات خود هدف قرار دهید، چگونه می‌خواهید بودجه خود را خرج کنید و چگونه کمپین خود را با دارایی‌ها تقویت کنید.
ممکن است متوجه پیام‌هایی شوید که شما را راهنمایی می‌کنند تا مطمئن شوید تنظیمات خاصی مانع از اجرای تبلیغات شما نمی‌شوند. قبل از انتشار کمپین خود سعی کنید مشکلات احتمالی را برطرف کنید.

هدف خود را انتخاب کنید

همانطور که هدف گذاری اولیه خود را انتخاب می کنید، به نوع افرادی فکر کنید که ممکن است برای خرید محصول شما آماده باشند، برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد کسب و کار خود ثبت نام کنند یا از وب سایت خود بازدید کنند. در صورت تمایل، کادر را برای شامل search partners گوگل علامت بزنید. تبلیغات شما در موتورهای جستجوی اضافی فراتر از گوگل نمایش داده شود.

1. اگر علامت این کادر را بردارید، تبلیغات شما در صفحات جستجوی گوگل در search network نمایش داده می‌شود، اما نه در search partners.
2. display network را علامت بزنید تا دسترسی خود را فراتر از نتایج جستجو به سایر سایت‌ها گسترش دهید.اکثر تبلیغات شما احتمالاً در جستجوها ظاهر می شوند، اما اگر فرصتی برای نمایش مؤثر تبلیغات شما در سایت های دیگر وجود داشته باشد، گوگل از آن استفاده خواهد کرد.
3. می‌توانید گزینه‌های مکان را انتخاب کنید تا هدف‌یابی خود را با ارتباطی که افراد با مکان‌هایی که انتخاب کرده‌اید، اصلاح کنید.

• به عنوان مثال، اگر در حال بازاریابی رویدادی در آستین، تگزاس هستید که بیشتر افراد خارج از شهر در آن شرکت می کنند، این تنظیم ممکن است مفید باشد. در این مورد، ممکن است افرادی که مکان های مورد نظر شما را جستجو می کنند را انتخاب کنید.

4. مکان‌های جغرافیایی که آگهی‌هایتان در آنجا نمایش داده می‌شوند یا مکان‌هایی را که می‌خواهید حذف کنید، انتخاب کنید.

• اگر منطقه بزرگ‌تری را هدف قرار می‌دهید و می‌خواهید از مکانی در آن اجتناب کنید، استثناها می‌توانند مفید باشند. برای مثال، ممکن است بخواهید تمام ایالات متحده را هدف قرار دهید، به جز یک ایالت یا شهر خاص.
• اگر مکان یابی شما خیلی باریک باشد و کلیک های پیش بینی شده شما 0 باشد، هشداری برای گسترش مکان یابی خود دریافت خواهید کرد.

5. زبان هایی را که می خواهید هدف قرار دهید وارد کنید. تبلیغات و کلمات کلیدی که ایجاد می کنید باید به زبان هایی باشد که در گوگل ادز انتخاب می کنید.

6. می‌توانید بر اساس جمعیت‌شناسی، علایق، فعالیت آنلاین و بازاریابی مجدد، مخاطبان را به هدف خود اضافه کنید.

بعداً، هنگامی که تبلیغات خود را تنظیم می کنید، با انتخاب کلمات کلیدی که مشتریان بالقوه به دنبال آن هستند، هدف خود را افزایش خواهید داد.

مناقصه خود را تنظیم کنید

1. در حالی که هدف گذاری تعیین می کند چه کسی تبلیغات شما را ببیند، مناقصه تعیین می کند که شما می خواهید آن افراد چه کاری انجام دهند.

• همانطور که مناقصه خود را انتخاب می کنید، به هدف کمپین خود فکر کنید
• فروش می خواهید یا راهنما؟ ممکن است روی تبدیل های نرخی تمرکز کنید.
• ترافیک وب سایت می خواهید؟ شما ممکن است بر روی کلیک ها تمرکز کنید.
• اگر تبدیل‌های نرخی را تنظیم کرده‌اید و به آنها ارزش خاصی داده‌اید، ممکن است پول خود را به سمت ارزش تبدیل نرخی قرار دهید. با استفاده از این گزینه می توانید بازده خاصی را در هزینه تبلیغات هدف گذاری کنید.
• برای به حداکثر رساندن تعداد دفعات نمایش آگهی، Share Impression را انتخاب کنید. می‌توانید روی اطمینان از نمایش آگهی‌تان در درصد معینی از بازدید از صفحات نتایج جستجوی مرتبط تمرکز کنید.

2. اگر در مناقصه تجربه بیشتری دارید، می توانید مستقیماً یک استراتژی پیشنهادی را انتخاب کنید

3. برای انتخاب گزینه های اضافی روی نمایش تنظیمات بیشتر کلیک کنید:

Conversions: نوع تبدیلی را که می خواهید برای آن پیشنهاد بدهید انتخاب کنید.

زمان‌بندی تبلیغات: زمان و روز خاصی را که می‌خواهید تبلیغات شما اجرا شود، تنظیم کنید.

چرخش تبلیغات: انتخاب کنید که آیا تبلیغاتی که اغلب عملکرد بهتری دارند نشان داده شوند یا همه تبلیغات به طور یکنواخت نمایش داده شوند.

تبلیغات را با دارایی ها تقویت کنید

دارایی های تبلیغاتی راه های زیادی را برای افراد فراهم می کند تا با آگهی شما تعامل داشته باشند، مانند شماره تلفن، لینک سایت یا فرم های راهنما ها. دارایی ها همچنین می توانند تبلیغات شما را در نتایج جستجو بزرگتر نشان دهند.

1. دارایی ها را بر اساس آنچه ممکن است برای مشتریان بالقوه مفید باشد انتخاب کنید:
   دارایی های پیوند سایت: صفحات سایت خود را مرور کنید.
   دارایی های Callout: پیشنهادات و تبلیغات منحصر به فرد را مرور کنید.
   دارایی های تماس: با کسب و کار خود تماس بگیرید.
   دارایی های Structured Snippet: فهرستی از محصولات یا خدمات خود را مرور کنید.
   دارایی های برنامه: از برنامه خود بازدید یا دانلود کنید.
   دارایی های تبلیغاتی: برای یک محصول تخفیف دریافت کنید.
   دارایی فرم اصلی: برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره کسب و کار خود فرمی را تکمیل کنید.
   دارایی های قیمت: محصولات یا خدمات خود را مرور کنید و قیمت ها را بررسی کنید.
   دارایی‌های مکان: مکان کسب و کارتان را کشف کنید و مسیرها را دریافت کنید.
   دارایی های تصویر: برای تکمیل تبلیغات متنی موجود، تصاویر را آپلود کنید.
2. می‌توانید دارایی‌های جدید ایجاد کنید یا دارایی‌هایی را که قبلاً ایجاد کرده‌اید انتخاب کنید.
3. به طور پیش‌فرض، دارایی‌های پیوند سایت، فراخوان و تماس پر می‌شوند. برای نمایش همه دارایی های موجود، روی دارایی آگهی کلیک کنید.
4. برای ذخیره تنظیمات کمپین و راه اندازی گروه های تبلیغاتی، روی ذخیره کلیک کنید و ادامه دهید.

کمپین خود را هنگام ایجاد آن بهینه کنید

همانطور که کمپین خود را ایجاد می کنید، ممکن است اعلان هایی را بر اساس تنظیمات خود دریافت کنید. این اعلان‌ها ممکن است به شما در مورد مسائلی هشدار دهند که می‌تواند منجر به کاهش عملکرد شود یا ممکن است به اندازه کافی مهم باشد که از انتشار کمپین شما جلوگیری کند.

منوی پیمایش ساخت کمپین که هنگام ساخت کمپین ظاهر می شود، نمای کلی از پیشرفت ساخت و ساز شما را ارائه می دهد و توجه را به اعلان هایی جلب می کند که ممکن است بخواهید به آنها رسیدگی کنید. بین مراحل در منوی پیمایش حرکت کنید تا به راحتی مشکلات بالقوه مربوط به هدف، پیشنهاد، بودجه یا سایر تنظیمات کمپین خود را بررسی و حل کنید.

3. راه اندازی گروه های تبلیغاتی

پس از انتخاب تنظیمات کمپین خود، گروه هایی از تبلیغات را ایجاد خواهید کرد. هر گروه باید به آنچه افراد علاقه مند به محصولات شما به صورت آنلاین جستجو می کنند مرتبط باشد.
فرض کنید شما صاحب یک تجارت مبلمان هستید. می‌توانید یک گروه تبلیغاتی به نام «کاناپه‌ها» ایجاد کنید که در آن کلمات کلیدی مانند «کاناپه‌های چرمی»، «مبل‌ها» و «مبل‌های عاشقانه» را هدف قرار دهید.

2 راه برای ایجاد گروه های تبلیغاتی وجود دارد:

استاندارد: مجموعه ای از کلمات کلیدی مرتبط با جستجوها را وارد می کنید و تبلیغاتی را برای مطابقت با آنها ایجاد می کنید.
داینامیک: گوگل از محتوای سایت شما برای هدف قرار دادن جستجوها و ایجاد تبلیغات استفاده می کند.

گروه های تبلیغاتی استاندارد ایجاد کنید

«استاندارد» به عنوان «نوع گروه آگهی» پیش‌فرض انتخاب شده است. به خاطر داشته باشید که در هر کمپین فقط می توانید از یک نوع گروه تبلیغاتی استفاده کنید.

1. گروه تبلیغاتی خود را نام ببرید.
   کلمات کلیدی را که با یک خط جدید جدا شده اند وارد کنید. کلمات کلیدی نتایج جستجو را تعیین می کنند که احتمالاً تبلیغات شما در آنجا نمایش داده می شود.
2. با وارد کردن محصول یا خدمات خود در بخش «دریافت ایده های کلیدواژه»، برای کلمات کلیدی ایده بگیرید.

• همچنین می توانید از ابزار Keyword Planner برای راهنمایی بیشتر در مورد انتخاب کلمات کلیدی استفاده کنید.

3. انواع تطابق کلمات کلیدی را انتخاب کنید تا کنترل کنید کدام جستجوها تبلیغات شما را فعال می کنند. به طور پیش فرض، کلمات کلیدی شما با مجموعه وسیعی از جستجوهای مرتبط مطابقت دارند. برای تمرکز بر گروه‌های خاصی از مشتریان، می‌توانید کاراکترهای زیر را به کلمات کلیدی خود اضافه کنید تا نحوه مطابقت آنها با جستجوها را تغییر دهید:

مطابقت عبارت: علامت نقل قول ” ” را در اطراف کلمه کلیدی خود اضافه کنید تا آن را با یک عبارت و تغییرات نزدیک آن مطابقت دهید.
تطابق دقیق: برای هدف گیری دقیق تر جستجوهای دقیق، براکت [ ] را در اطراف کلمه کلیدی خود اضافه کنید.
کلمات کلیدی منفی: برای حذف جستجوها، یک علامت منفی در مقابل کلمه کلیدی خود اضافه کنید.

4. روی ذخیره کلیک کنید و ادامه دهید.

ایجاد گروه های تبلیغاتی Dynamic

• اگر در گوگل ادز تازه کار هستید، سعی کنید از گروه های تبلیغاتی استاندارد برای کمپین خود استفاده کنید. تبلیغات جستجوی dynamic شامل هدف گیری پیشرفته و هوش مصنوعی است که می تواند برای برنامه های تبلیغاتی بزرگتر مفید باشد.

به خاطر داشته باشید که در هر کمپین فقط می توانید از یک نوع گروه تبلیغاتی استفاده کنید.

1. برای «نوع گروه آگهی» dynamic را انتخاب کنید.
2. گروه تبلیغاتی خود را نام ببرید.
3. دامنه سایت خود را وارد کنید. این می تواند شامل یک دامنه یا ساب دامنه باشد.
4. در صورت وجود، هر دسته را برای هدف انتخاب کنید.
5. صفحات وب را از دامنه یا زیر دامنه ای که در بالا وارد کرده اید وارد کنید.
6. صفحاتی را انتخاب کنید که به اندازه کافی مرتبط هستند تا توسط تبلیغات مشابه تبلیغ شوند.
7. شما همچنین می توانید صفحات دارای قوانین را هدف قرار دهید.
8. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید گروه تبلیغاتی شما بر روی تبلیغ کفش تمرکز کند، می‌توانید برای صفحاتی با «کفش» در URL، محتوا یا عنوان
9. تبلیغات ایجاد کنید. علاوه بر این، می توانید تبلیغاتی را بر اساس دسته بندی مربوط به کفش ایجاد کنید که به سایت شما مرتبط است.
10. برای افزودن گروه های تبلیغاتی بیشتر، روی New group ad کلیک کنید.
11. روی ذخیره کلیک کنید و برای تکمیل راه اندازی تبلیغات پویا خود ادامه دهید.

4. تبلیغات جستجو ایجاد کنید

هنگام ایجاد تبلیغات جستجو، یکی از مهمترین مواردی که باید روی آن تمرکز کنید، ارتباط با کلمات کلیدی شما است. شما می خواهید سرفصل ها و توضیحاتی را ایجاد کنید که با کلمات کلیدی در گروه تبلیغاتی شما مطابقت داشته باشد.

همچنین توصیه می شود حداقل 3 تبلیغ در هر گروه تبلیغاتی ایجاد کنید.

ایجاد تبلیغات Search

1. آدرس نهایی را وارد کنید. وقتی شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، در این صفحه قرار می گیرد.
2. به طور پیش فرض، فقط دامنه در متن آگهی شما نمایش داده می شود. بنابراین اگر URL نهایی شما “www.example.com/shoes” باشد، تبلیغ شما “www.example.com” را نشان می دهد. برای نمایش بیشتر URL خود در تبلیغ خود، می توانید Display URL را پر کنید.
3. ۱-۳ عنوان بنویسید. این سرفصل ها متن آبی در بالای آگهی شما خواهند بود.
4. می‌توانید با تغییر مسیر نمایش، نشانی اینترنتی را که در آگهی شما نشان داده می‌شود، سفارشی کنید. نشانی وب نمایش داده شده بر صفحه ای که افراد هنگام کلیک کردن بر روی تبلیغ شما وارد آن می شوند، تأثیری نخواهد داشت.
5. حداکثر 2 خط متن توضیحات بنویسید. می‌توانید از حداکثر ۹۰ کاراکتر برای توصیف محصول یا خدمات خود و نحوه ارتباط آن با مشتریانتان استفاده کنید.
6. می توانید پارامترهای ردیابی را به URL خود اضافه کنید. این افزودنی‌ها به URL می‌تواند به شما کمک کند ترافیک شما از کجا می‌آید، مانند دستگاه‌های تلفن همراه.
7. برای پایان دادن به این تبلیغ روی Done کلیک کنید.
8. روی آگهی جدید کلیک کنید تا تبلیغات بیشتری به گروه تبلیغاتی خود اضافه کنید.
9. بین گروه های تبلیغاتی اسکرول کنید تا مطمئن شوید که برای همه آنها تبلیغات ایجاد کرده اید.
10. روی ذخیره کلیک کنید و ادامه دهید.
11. در صفحه بررسی، می توانید به لیستی از مسائلی که ممکن است عملکرد کمپین شما را محدود کند، دسترسی داشته باشید.
12. متوجه هشدارهایی برای رفع مشکلات مربوط به کمپین خود خواهید شد. به عنوان مثال:

• مسائل مربوط به صورتحساب
• از دست دادن کلمات کلیدی یا تبلیغات
• URL نهایی نامعتبر است
• برای رفع مشکلات روی Fix it کلیک کنید.
• پس از آماده شدن کمپین، روی دکمه انتشار کلیک کنید.
• می‌توانید تنظیمات، گروه‌های تبلیغاتی و تبلیغات خود را در صفحه «نمای کلی» ویرایش کنید.

ایجاد تبلیغات جستجوی dynamic

با تبلیغات جستجوی پویا، گوگل URL نهایی، عنوان و URL نمایشی شما را تولید می کند. اما شما همچنان متن توضیحات تبلیغات خود را سفارشی خواهید کرد.

1. حداکثر 2 خط متن توضیحات بنویسید. می‌توانید از حداکثر ۹۰ کاراکتر برای توصیف محصول یا خدمات خود و نحوه ارتباط آن با مشتریانتان استفاده کنید.
2. می توانید پارامترهای ردیابی را به URL خود اضافه کنید. این افزودنی‌ها به URL می‌تواند به شما کمک کند ترافیک شما از کجا می‌آید، مانند دستگاه‌های تلفن همراه.
3. برای پایان دادن به این تبلیغ روی Done کلیک کنید.
4. روی آگهی جدید کلیک کنید تا تبلیغات بیشتری به گروه تبلیغاتی خود اضافه کنید.
5. بین گروه های تبلیغاتی پیمایش کنید تا مطمئن شوید که برای همه آنها تبلیغات ایجاد کرده اید.
6. روی ذخیره کلیک کنید و ادامه دهید.
7. در صفحه بررسی، می توانید به لیستی از مسائلی که ممکن است عملکرد کمپین شما را محدود کند، دسترسی داشته باشید.
8. برای رفع مشکلات روی Fix it کلیک کنید.
9. پس از آماده شدن کمپین، روی دکمه انتشار کلیک کنید.

• می‌توانید تنظیمات، گروه‌های تبلیغاتی و تبلیغات خود را در صفحه «Overview» ویرایش کنید.

5. بودجه خود را انتخاب کنید

در حالی که هدف گذاری تعیین می کند چه کسی تبلیغات شما را ببیند، و مناقصه تعیین می کند که شما می خواهید آن افراد چه کاری انجام دهند، بودجه شما تعیین می کند که چند نفر تبلیغ شما را مشاهده کنند.

• بودجه روزانه خود را وارد کنید. این مبلغ میانگینی است که می خواهید هر روز خرج کنید.
• گوکل چندین گزینه بودجه را بر اساس طیف وسیعی از کمپین‌ها توصیه می‌کند که مشابه کمپین جدیدی است که ایجاد می‌کنید، از جمله تبلیغ‌کنندگان مشابه و کمپین‌های قبلی شما در صورت وجود. علاوه بر گزینه‌های بودجه پیشنهادی، می‌توانید مقدار بودجه سفارشی را نیز تعیین کنید.
• در روزهایی که احتمال کلیک و تبدیل شما بیشتر است، ممکن است بیشتر هزینه کنید. اما در طول ماه، میانگین بودجه شما به مقداری که در اینجا وارد می کنید خواهد بود. برای جزئیات به هزینه ها و میانگین بودجه روزانه خود مراجعه کنید.

توجه: وقتی کمپین را به بودجه مشترک اضافه می‌کنید، بودجه کمپین نیز به مبلغ بودجه مشترک اضافه می‌شود. اگر کمپین شما به هدفتان رسید، می توانید به افزایش بودجه خود فکر کنید تا موفقیت خود را افزایش دهید. اگر نه، می‌توانید هدف‌گذاری، قیمت‌گذاری و تبلیغات خود را تنظیم کنید.

در نهایت

هنگامی که راه اندازی کمپین خود را به پایان رساندید، ممکن است چند روز طول بکشد تا تبلیغات شما شروع به نمایش کند. تبلیغات معمولاً ظرف یک روز کاری تأیید می شوند. ممکن است برای بهینه سازی کامل عملکرد، پیشنهاد قیمت بیشتر طول بکشد.

در سفری که پیش رو دارید، می توانید از راهنماهای ارائه شده در زیر استفاده کنید تا به شما در تبدیل شدن به یک تبلیغ کننده موفق و رفع مشکلاتی که در این مسیر با آن مواجه می شوید کمک کند.