معرفی انواع کمپین گوگل ادز متناسب با استراتژی بازاریابی شما

 

گوگل ادز  چیست؟

 

تعریف گوگل ادز

گوگل ادز یک پلت فرم قدرتمند برای تبلیغات پولی است که امکان دسترسی به کاربران موتورهای جستجوی گوگل و یوتیوب و میلیون ها وب سایت را فراهم می کند.

اینگونه گوگل ادز از یک مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) استفاده می کند که به شما امکان می دهد بودجه های انعطاف پذیری تنظیم کنید و مخاطبان خاصی را هدف قرار دهید. ایجاد یک حساب گوگل ادز ساده است، با ویژگی‌های کاربرپسند و کمپین‌های اتومیشن مانند تبلیغات هوشمند و کمپین‌های هوشمند که کاربران جدید را در فرآیند راه‌اندازی راهنمایی می‌کنند.

 

مزایای استفاده از گوگل ادز

• گوگل ادز می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا دید آنلاین خود را افزایش دهند و تبدیل‌ها را افزایش دهند.
• گوگل ادز طیف وسیعی از گزینه‌های هدف را ارائه می‌دهد، از جمله جمعیت‌شناسی، علایق و رفتارها.

• از تبلیغات گوگل ادز می توان برای هدف قرار دادن دستگاه ها، سیستم عامل ها و مرورگرهای خاص استفاده کرد.

 

تاریخچه مختصری از تبلیغات گوگل

• گوگل ادز قبلا با نام گوگل ادوردز شناخته می شد.
• گوگل ادز به گونه ای تکامل یافته است که طیف وسیعی از قالب های تبلیغاتی و گزینه های هدف را شامل می شود.

 

انواع کمپین های تبلیغاتی گوگل

جستجو در کمپین ها

جستجوی  برند گوگل

 

• CPC برای جستجوی برندها معمولاً کمتر از جستجوی بدون برند است.

 

 

تبلیغات جستجوی گوگل بدون برند

• کمپین‌های جستجوی بدون برند، کلمات کلیدی عمومی را هدف قرار می‌دهند و هدفشان جذب بازدیدکنندگان و مشتریان جدید است.
• این کمپین‌ها می‌توانند گران‌تر باشند، اما بازده بالقوه بیشتری در هزینه تبلیغات (ROAS) ارائه می‌کنند.

جستجوی بدوننام تجاری (نیچ)

• کمپین های جست و جوی بدون برند، کلمات کلیدی خاص و کمتر رقابتی را هدف قرار می دهند.
• این نوع کمپین برای مشاغلی با مخاطب یا محصول خاص ایده آل است.

کمپین جستجوی رقبا

• کمپین های جستجوی رقبا، کلمات کلیدی برند رقبای شما را هدف قرار می دهند.
• این نوع کمپین برای برندهایی با میانگین ارزش سفارش یا ارزش طول عمر بالا ایده آل است.

تبلیغات جستجوی Dynamic

این کمپین کلمات کلیدی را از محتوای وب سایت شما هدف قرار می دهند.

این نوع کمپین برای هدایت ترافیک و تبدیل ایده آل است. تبلیغات ریسپانسیو (RSA) با اجازه دادن به تبلیغ‌کنندگان برای وارد کردن چند عنوان و توضیحات، انعطاف‌ پذیری و عملکرد بهبود یافته را ارائه می‌کنند، که سپس گوگل آن‌ها را آزمایش و بهینه‌سازی می‌کند تا بهترین ترکیب‌های تبلیغاتی را ارائه دهد.

 

کمپین های نمایشی(Display ads)

 

تبلیغات display گوگل: گزینه های هدف گذاری

تبلیغات display گوگل را می توان برای جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای خاص هدف قرار داد.از تبلیغات نمایشی گوگل می تو

ان برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش تبدیل استفاده کرد. تبلیغات responsive display  از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی ترکیب‌های تبلیغاتی بر اساس دارایی‌های آپلود شده مانند تصاویر، سرفصل‌ها و توضیحات استفاده می‌کنند. آنها با تنظیم اندازه و ظاهر بسته به مکانی که قرار می گیرند، انعطاف پذیری را ارائه می دهند، و آنها را برای برندهایی که به دنبال به حداکثر رساندن دسترسی خود در شبکه نمایش هستند، ایده آل می کند.

موضوعات/تبلیغات علاقه مندی

• تبلیغات هدفمند مبتنی بر موضوع در وب سایت ها و برنامه های مرتبط با موضوعات خاص ظاهر می شود.
• این تبلیغات هدفمند مبتنی بر علاقه بر اساس علایق کاربران در وب سایت ها و برنامه ها ظاهر می شود.

 

تبلیغات متنی(search ads)

• روشی دیگر از تبلیغات متنی است که در وب سایت ها و برنامه هایی با محتوای مرتبط با کلمات کلیدی خاص ظاهر می شوند.
• این نوع کمپین برای هدف قرار دادن مخاطبان و محتوای خاص ایده آل است.

 

 

تبلیغات با هدفمندی محل نمایش

• تبلیغات بر روی وب سایت ها و برنامه های خاص ظاهر می شود.
• این نوع کمپین برای هدف قرار دادن مخاطبان و محتوای خاص ایده آل است.

 

کمپین های خرید

تبلیغات شاپینگ ادز: مزایا و بهترین روش ها (این نوع تبلیغات در ایران در دسترس نیست)

• از تبلیغات شاپینگ ادز می توان برای تبلیغ محصولات فیزیکی موجود در Google Merchant Center استفاده کرد.
• شاپینگ گوگل می‌تواند در مکان‌های مختلفی از جمله Google SERP، Google Shopping، Google Images، Google Maps و نتایج شرکت های همکار گوگل جستجو ظاهر شود.

 

انواع تبلیغات شاپینگ

• شاپینگ محصول و تبلیغات موجودی محلی دو نوع تبلیغات خرید هستند.
• این مدل تبلیغات شاپینگ بسیار هدفمند هستند و به افرادی که در جستجوی محصول شما یا محصولات مشابه هستند نشان داده می شود.

 

تبلیغات خرید برند گوگل

• کمپین های برند دار Google Shopping کاربرانی را هدف قرار می دهند که برند شما را جستجو می کنند.
• این نوع کمپین برای تبلیغ محصولات یا خدمات خاص ایده آل است.

 

تبلیغات خرید بدون برند گوگل

• کمپین های بدون برند Google Shopping کاربرانی را هدف قرار می دهند که کلمات کلیدی عمومی را جستجو می کنند.
• این نوع کمپین برای هدایت ترافیک و فروش جدید ایده آل است.

 

کمپین های ویدیویی

تبلیغات ویدیویی: یک ابزار بازاریابی قدرتمند

• از تبلیغات ویدیویی می توان برای تبلیغ محتوای ویدیویی استفاده کرد یا با تبلیغات ویدیویی پویا به کاربران بسیار درگیر دست یافت.
• تبلیغات ویدیویی می توانند در یوتیوب و سایر پلتفرم های ویدیویی ظاهر شوند.

 

انواع تبلیغات ویدیویی

• تبلیغات In stream، تبلیغات اکتشافی ویدیویی و تبلیغات همراه ویدیویی سه نوع تبلیغات ویدیویی هستند.
• از تبلیغات ویدیویی می توان برای ایجاد آگاهی از نام تجاری و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد. برای مثال، تبلیغات ویدیویی گوگل در قالب‌های مختلف ارائه می‌شوند و می‌توانند در یوتوب و در سراسر شبکه نمایش گوگل نمایش داده شوند.

 

کمپین های ویدیویی In-feed

• کمپین های ویدیویی In-feed در یوتیوب و سایر پلتفرم های ویدیویی ظاهر می شوند.
• این نوع کمپین برای هدف قرار دادن مخاطبان و محتوای خاص ایده آل است.

 

 

 

 

 

 

تبلیغات In Stream

• In stream  قبل، بعد یا در طول ویدیوهای یوتوب ظاهر می‌شوند.
• این نوع کمپین برای هدف قرار دادن مخاطبان و محتوای خاص ایده آل است.

 

تبلیغات Masthead

• تبلیغات Masthead در بالای فید صفحه اصلی یوتوب ظاهر می شود.
• این نوع کمپین برای هدف قرار دادن مخاطبان و محتوای خاص ایده آل است.

 

 

 

کمپین های اپلیکیشن

• بازاریابی اپلیکیشن موبایل با تبلیغات گوگل پلی
• از کمپین های برنامه می توان برای تبلیغ برنامه های اندروید یا iOS استفاده کرد.
• همچنین می توان برای افزایش نصب برنامه و افزایش تبدیل استفاده کرد.

 

 

بهترین روش های کمپین اپلیکیشن

• از کمپین های اپلیکیشن یا (UAC) می توان برای هدف قرار دادن جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای خاص استفاده کرد.
• همچنین می توان برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.

 

کمپین های Demand Gen

تولید لید با تبلیغات گوگل

• کمپین های demand gen  را می توان برای هدف قرار دادن کاربران آماده خرید با تبلیغات خودکار بصری استفاده کرد.
• آنها می‌توانند در فید Google Discover، صفحه اصلی یوتوب و فیدهای تماشای بعدی، و تب‌های تبلیغات و اجتماعی جیمیل ظاهر شوند.

 

استراتژی های کمپین لیدجنریشن یا Demand Gen

• از کمپین‌های لید جنریشن می‌توان برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.
• کمپین های لید جنریشن را می توان برای هدف قرار دادن جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای خاص مورد استفاده قرار داد.

 

Performance Max

Performance Max چیست؟

 

• Performance Maxیک کمپین تبلیغاتی واحد است که در تمام مکان‌ها در سراسر شبکه گوگل اجرا می‌شود.

 

• Performance Max از یادگیری ماشینی برای بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی استفاده می کند.

 

مزایای کمپین Performance Max

از Performance Max می توان برای ایجاد تبدیل و افزایش بازگشت سرمایه استفاده کرد.

از ابن مدل کمپین می توان برای هدف قرار دادن جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای خاص استفاده کرد.

 

هدف گذاری مجدد یا ریتارگتینگ

تبلیغات بازاریابی مجدد (ریتارگتینگ)

• بازاریابی مجدد کاربرانی را هدف قرار می دهد که از وب سایت شما بازدید کرده اند یا با محتوای شما درگیر شده اند.
• از تبلیغات بازاریابی مجدد می توان برای هدف قرار دادن مجدد کاربران و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.

 

کمپین هایی مخاطبین مشابه

• کمپین های مخاطبان مشابه، کاربرانی را با علایق و رفتارهای مشابه هدف قرار می دهند.
• از کمپین های مشابه برای مخاطبان می توان برای هدف قرار دادن جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای خاص استفاده کرد.

 

تبلیغات تخصصی گوگل

تبلیغات هوشمند

تبلیغات هوشمند چیست؟

تبلیغات هوشمند نوعی از کمپین تبلیغات گوگل است که به مشارکت عملی بیشتری نیاز دارد، اما همچنان ویژگی‌های اتوماسیون و ارسال بین کانالی را ارائه می‌کند.

از تبلیغات هوشمند می توان برای هدف قرار دادن جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای خاص استفاده کرد.

 

مزایای تبلیغات هوشمند

• از تبلیغات هوشمند می توان برای ایجاد آگاهی از نام تجاری و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.
• از این تبلیغات هوشمند می توان برای هدف قرار دادن دستگاه ها، سیستم عامل ها و مرورگرهای خاص استفاده کرد.

 

تبلیغات Discovery

تبلیغات Discovery چیست؟

• تبلیغات کشف نوعی از تبلیغات است که در فیدهای گوگل مانند جیمیل و یوتیوب ظاهر می شود.
• تبلیغات کشف را می توان برای هدف قرار دادن جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای خاص مورد استفاده قرار داد.

 

مزایای تبلیغات Discovery

• از تبلیغات Discovery می توان برای ایجاد آگاهی از نام تجاری و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.
• تبلیغات Discovery می تواند برای هدف قرار دادن دستگاه ها، سیستم عامل ها و مرورگرهای خاص استفاده شود.

 

تبلیغات خدمات محلی

تبلیغات خدمات محلی چیست؟

• تبلیغات خدمات محلی نوعی از تبلیغات هستند که در نتایج جستجوی محلی ظاهر می شوند.
• ابن خدمات محلی فقط برای مشاغل محلی در دسترس است که مراحل تأیید توسط گوگل را طی کرده باشند.

 

مزایای تبلیغات خدمات محلی

• تبلیغات خدمات محلی را می توان برای ایجاد آگاهی از نام تجاری و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.
• این مدل تبلیغات خدمات محلی را می توان برای هدف قرار دادن جمعیت شناسی، علایق و رفتارهای خاص مورد استفاده قرار داد.

 

استراتژی و بهینه سازی تبلیغات گوگل

انتخاب گزینه های تبلیغات گوگل مناسب

عواملی که در انتخاب نوع تبلیغات گوگل باید در نظر گرفته شوند

• کمپین های تبلیغاتی گوگل، از جمله فرمت های جستجو، نمایش، و ویدئو، نیاز به در نظر گرفتن مخاطب هدف، فرمت تبلیغات و بودجه هنگام انتخاب نوع تبلیغات گوگل دارند.

 

• گوگل ادز می تواند برای هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی، علایق و رفتارهای خاص استفاده کرد.

 

نکاتی برای انتخاب بهترین نوع تبلیغات گوگل برای کسب و کارتان

• هنگام انتخاب نوع تبلیغات گوگل، اهداف تجاری و مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید.
• از گوگل ادز می توان برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.

 

اتومیشن کمپین های تبلیغاتی گوگل

مزایای اتومیشن کمپین های تبلیغاتی گوگل

 

• اتومیشن کمپین های تبلیغاتی گوگل می تواند در زمان صرفه جویی کرده و کارایی را افزایش دهد.

 

• گوگل ادز می تواند برای هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی، علایق و رفتارهای خاص استفاده کرد.

 

ابزارهایی برای اتومیشن کمپین های تبلیغاتی گوگل

گوگل ادز طیف وسیعی از ابزارها را برای خودکارسازی کمپین ها ارائه می دهد، از جمله گوگل ادز ادیتور و گوگل ادزAPI.

 

بهینه سازی کمپین تبلیغاتی گوگل

نکاتی برای بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی گوگل

• کمپین های تبلیغاتی خود را به طور منظم نظارت و تنظیم کنید تا عملکرد را بهینه کنید.
• از گوگل ادز می توان برای هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی، علایق و رفتارهای خاص استفاده کرد.

 

اشتباهات رایجی که باید در کمپین های تبلیغاتی گوگل اجتناب کنید

• از هدف قرار دادن یک مخاطب خیلی وسیع یا خیلی محدود خودداری کنید.
• گوگل ادز می تواند برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.

 

قیمت و هزینه تبلیغات گوگل

آیا تبلیغات گوگل رایگان است؟

خیر، تبلیغات گوگل رایگان نیست. برای هر کلیک یا نمایش باید هزینه پرداخت کنید.

 

هزینه تبلیغات گوگل چقدر است؟

هزینه تبلیغات گوگل بسته به نوع کمپین، صنعت و مخاطبان هدف متفاوت است.

از گوگل ادز می توان برای هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی، علایق و رفتارهای خاص استفاده کرد.

 

عواملی که بر قیمت گذاری تبلیغات گوگل تاثیر می گذارد

• قالب تبلیغات، گزینه های هدف گذاری، و استراتژی قیمت گذاری عواملی هستند که بر قیمت گذاری تبلیغات گوگل تأثیر می گذارند.
• از گوگل ادز می توان برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل استفاده کرد.

 

نکات نهایی برای ایجاد یک کمپین موفق گوگل ادز

• هنگام انتخاب نوع تبلیغات گوگل، اهداف تجاری و مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید.
• کمپین های تبلیغاتی خود را به طور منظم نظارت و تنظیم کنید تا عملکرد را بهینه کنید.