کمپین های اپلیکیشن

به عنوان یک تبلیغ‌کننده اپلیکیشن، می‌خواهید اپلیکیشن خود را در اختیار کاربرانی قرار دهید که پول بیشتری پرداخت می‌کنند. بنابراین، چگونه با آن افراد ارتباط برقرار می کنید؟ کمپین های اپلیکشن روند را برای شما ساده می کند و تبلیغ برنامه های شما را در بزرگترین دارایی های گوگل از جمله سرچ، گوگل پلی، یوتوب، دیسکاور در جستجوی گوگل و Google Display Network آسان می کند. فقط در حد چند خط متن یا یک پیشنهاد به برخی از دارایی ها اضافه کنید و بقیه بهینه شده است تا به کاربران شما کمک کند شما را پیدا کنند.

این مقاله اصول اولیه نحوه عملکرد کمپین های برنامه را پوشش می دهد.

کمپین اپلیکیشن چگونه کار می کند

برخلاف اکثر کمپین‌های گوگل ادز، شما تبلیغات فردی برای کمپین‌های اپلیکیشن طراحی نمی‌کنید. در عوض، از ایده‌های متن آگهی، تصاویر، ویدیوها و دارایی‌های فهرست فروشگاه برنامه‌تان برای طراحی انواع تبلیغات در قالب‌ها و شبکه‌های مختلف استفاده می‌کنیم.

برای شروع، تنها کاری که باید انجام دهید این است که متنی، پیشنهاد اولیه و بودجه ارائه دهید و زبان ها و مکان های تبلیغات خود را به ما اطلاع دهید. همچنین اکیداً توصیه می‌کنیم که حداقل یک تصویر افقی، یک ویدیوی عمودی، و یک ویدیوی منظره و در صورت لزوم، دارایی‌های HTML5 ارائه کنید. سیستم‌های ما ترکیب‌های مختلف دارایی‌ها را آزمایش می‌کنند و تبلیغاتی را ارائه می‌کنند که اغلب بهترین عملکرد را دارند.

انواع کمپین های اپلیکیشن

وقتی «تبلیغ اپلیکیشن» را به‌عنوان هدف خود انتخاب می‌کنید، می‌توانید از میان سه زیرمجموعه کمپین انتخاب کنید: «نصب‌ اپلیکیشن»، «دخالت اپلیکیشن» و «پیش‌ثبت‌نام اپلیکیشن(فقط برای اندروید).» هر زیرگروه کمپین بر اقدامات و استراتژی‌های پیشنهادی مختلف تمرکز دارد.

نصب اپلیکیشن

تبلیغاتی را اجرا کنید که افراد را تشویق به نصب اپلیکیشن شما کند. کمپین‌های برنامه برای نصب (ACi) ممکن است تا زمانی که کاربر رویداد دانلود یا اقدام درون‌برنامه‌ای را که کمپین برای آن بهینه‌سازی می‌کند، انجام دهد، تبلیغات ارائه می‌کند.

برای کمک به شما برای دریافت بهترین ارزش از هر بارگیری، گوگل ادز همچنین هدف گذاری و پیشنهاد قیمت را خودکار می کند. می‌توانید هدف‌گیری کمپین خود را برای تمرکز بر یافتن کاربران ارزشمند بر اساس اقداماتی که برایتان مهم است، مانند تبدیل‌های نرخی درون برنامه‌ای، بهینه کنید.
توجه: برخی از کمپین‌های اپلیکیشن برای نصب با استفاده از پیشنهاد tCPA و tROAS ممکن است تا پایان پنجره نرخ تبدیل، تبلیغات ارائه دهند.

تعامل با برنامه

کمپین‌های برنامه برای تعامل (ACe) می‌توانند به شما کمک کنند تا مشتریانی را که اپلیکیشن شما را نصب کرده‌اند دوباره جذب کنید و آنها را تشویق به انجام اقدامات خاص درون برنامه‌ای کنید. تبلیغات شما می‌تواند در چندین ویژگی گوگل، از جمله جستجوی گوگل، یوتوب، گوگل پلی، و در سایر برنامه‌های شبکه دیسپلی ظاهر شود.

پیش ثبت نام اپلیکیشن(فقط اندروید)

تبلیغاتی را اجرا کنید که باعث ایجاد هیجان و آگاهی برای برنامه‌ها و بازی‌های شما قبل از انتشار در گوگل پلی می‌شوند. پس از اینکه برنامه یا بازی خود را برای پیش ثبت نام در پلی کنسول خود در دسترس قرار دادید، می توانید یک کمپین برنامه برای عنوان ایجاد کنید. افرادی که روی تبلیغ کلیک می کنند می توانند برای برنامه یا بازی شما از play store پیش ثبت نام کنند.

مکان نمایش تبلیغات شما

تبلیغات شما واجد شرایط نمایش در دارایی های گوگل خواهند بود. این شامل جستجوی گوگل،گوگل پلی، یوتوب، گوگل دیسپلی Network، AdMob، دیسکاور در جستجوی گوگل، شرکای سرچ گوگل ادز و بسیاری از ناشران دیگر می‌شود که تبلیغات اپلیکیشن را میزبانی می‌کنند. در اینجا برخی از مکان‌هایی که تبلیغات شما می‌توانند نمایش داده شوند آمده است:

• google search network
• نمونه تبلیغات google search network
• سرچ گوگل
• شرکای سرچ گوگل

برای نصب اپلیکیشن و تعامل، گوگل آگهی شما را با عبارات جستجویی مرتبط با برنامه یا دسته آن مطابقت می دهد. گوگل ادز کلمات کلیدی شما را با استفاده از روش‌های مختلفی تولید می‌کند، از جمله استفاده از عبارات جستجوی گوگل پلی که افراد را به برنامه شما سوق داده است.

گوگل پلی

نتایج جستجوی گوگل پلی، به عنوان مثال صفحه اصلی گوگل پلی

نتایج جستجوی گوگل پلی

بخش برنامه‌های مرتبط با گوگل پلی: «شما می‌پسندید» و «اپلیکیشن های مشابه»
صفحه اصلی گوگل پلی: “پیشنهاد شده برای شما”

برای نصب برنامه و پیش‌ثبت‌نام، گوگل می‌تواند تبلیغات شما را به افرادی که عبارات و برنامه‌های مرتبط با برنامه شما را جستجو می‌کنند نشان دهد. تبلیغات شما همچنین می‌تواند به افرادی که از صفحه جزئیات برنامه برنامه‌ای مشابه با برنامه شما بازدید می‌کنند نشان داده شود. تبلیغات می‌تواند شامل نماد اپلیکیشن، نام اپ، نام برنامه‌نویس، و ایده‌های متنی شما باشد و به فهرست  Play store پیوند داده می‌شود، جایی که افراد می‌توانند برنامه شما را نصب کنند یا ثبت‌نام کنند تا از در دسترس بودن برنامه مطلع شوند.

برای تعامل با برنامه، گوگل افرادی را هدف قرار می دهد که قبلاً از برنامه شما استفاده می کنند.

یوتیوب

صفحات یا محتوای مربوطه در یوتوب، آگهی.

مثال 1 صفحات یا محتوای مرتبط در یوتوب، آگهی.

مثال  2صفحات یا محتوای مربوطه در آگهی های یوتوب.

برای نصب برنامه و پیش‌ثبت‌نام، گوگل ادز می‌تواند آگهی‌های شما را در یوتوب نشان دهد که به احتمال زیاد روی آن‌ها کلیک می‌شود، و برنامه شما به احتمال زیاد بارگیری می‌شود یا یک ثبت‌نام، پیش‌ثبت‌نام دریافت می‌کند. تبلیغات می‌تواند شامل ویدیویی از پیوند یوتوب، متن، ایکون اپلیکیشن، متن فروشگاه برنامه و رتبه‌بندی باشد و در برنامه یوتوب در دستگاه‌های اندروید و همه تلویزیون‌های هوشمند ظاهر شود. آن‌ها به فهرست پلی استور پیوند می‌دهند، جایی که افراد می‌توانند برنامه شما را دانلود کنند یا ثبت‌نام کنند تا از در دسترس بودن برنامه مطلع شوند.

Google Display Network

تبلیغات display network گوگل، صفحه اصلی google display network، آگهی در وب سایت خبری موبایل، google display network ، وب سایت خبری، آگهی در موبایل، جیمیل، سایر برنامه ها و وب‌سایت‌های موبایلی، سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها و سایر سایت‌ها در سراسر اینترنت.

برای نصب برنامه و پیش‌ثبت‌نام، آگهی‌های شما واجد شرایط نمایش در جایی هستند که مرتبط‌ترند در Google Display Network و در سایر برنامه‌ها. آگهی می‌تواند شامل آیکون اپلیکیشن، نام برنامه، متن سفارشی، و یک تصویر یا ویدیوی سفارشی باشد و پیوندی به فهرست پلی استور باشد، جایی که افراد می‌توانند برنامه شما را دانلود کنند یا می‌توانند ثبت نام کنند تا در صورت در دسترس بودن برنامه به آنها اطلاع داده شود. گوگل ادز مکان نمایش تبلیغات شما را بهینه می کند تا بیشترین تعداد نرخ تبدیل را در CPA هدف تعیین شده برای پیش ثبت نام برنامه به شما بدهد.

discover در تبلیغ گوگل سرچ

در حال حاضر فقط در تنظیمات زبان انگلیسی در تلفن های Android موجود است.

تبلیغات شما اکنون می‌تواند در Discover در سرچ گوگل نمایش داده شود، به این معنی که می‌توانید طبق علایق مربوطه کاربر، تبلیغات بصری غنی برای کاربران ارائه دهید.
اپل به زودی سیاست های حفظ حریم خصوصی جدیدی را برای کاربران iOS 14 اجرا خواهد کرد. اینها ممکن است بر عملکرد کمپین iOS شما در گوگل ادز تأثیر بگذارد. اگر در بتای کمپین‌های tROAS ما در iOS شرکت می‌کنید، توصیه می‌کنیم این کمپین‌ها را موقتاً متوقف کنید و به پیشنهاد tCPA برگردید.

تغییرات در عملکرد

می توانید متوجه شوید که تغییراتی که در کمپین های برنامه خود ایجاد کرده اید چگونه ممکن است بر عملکرد شما تأثیر بگذارد. وقتی در صفحه «همه کمپین‌ها» یا در یک کمپین برنامه هستید، روی «تغییر سابقه» کلیک کنید و سابقه تغییرات خود را به همراه حاشیه‌نویسی در نمودار عملکرد مرور کنید که به شما نشان می‌دهد این تغییرات چگونه بر عملکرد تأثیر می‌گذارد.

اتصال وب به برنامه

اگر علاوه بر استفاده از کمپین‌های برنامه، کمپین‌های Search، Performance Max، و/یا شاپینگ را اجرا می‌کنید، می‌توانید از Web to App Connect استفاده کنید تا از طریق ادغام یکپارچه وب به برنامه، تجربیات بهتری را برای مشتریان خود ایجاد کنید. برای کاربران تلفن همراهی که برنامه شما را نصب کرده‌اند، می‌توانید از Web to App Connect استفاده کنید تا به شما کمک کند مشتریان را از طریق پیوندهای عمیق در تبلیغات کمپین جستجو، حداکثر عملکرد و خرید به صفحات مرتبط در برنامه تلفن همراه خود هدایت کنید.

هنگامی که به یک صفحه خاص در برنامه شما پیوند عمیق داده می شود، مشتریان شما می توانند به راحتی اقدام مورد نظر خود را انجام دهند، خواه خرید، ثبت نام، یا اضافه کردن موارد به سبد خرید خود. با استفاده از رابط Web to App Connect، می‌توانید به راحتی این اقدامات تبدیل درون‌برنامه را ردیابی کنید و توصیه‌هایی در مورد چگونگی بهبود کمپین خود دریافت کنید. ایجاد تجربیات یکپارچه از وب به برنامه برای مشتریان شما می تواند به ارائه به طور متوسط ​​2 برابر بیشتر نرخ تبدیل برای کلیک های تبلیغاتی در برنامه شما در مقایسه با وب سایت تلفن همراه شما کمک کند.