درباره کمپین پرفورمنس مکس (Performance Max)

پرفورمنس مکس یک نوع کمپین بر اساس هدف است که به تبلیغ‌کنندگان مبتنی بر عملکرد اجازه می‌دهد تا از یک کمپین به کل موجودی گوگل ادز خود دسترسی داشته باشند. این کمپین‌های search network بر پایه کلمه کلیدی را تکمیل می‌کند تا به شما کمک کند تعداد تبدیل خود را در تمام کانال‌های گوگل (یوتیوب، دیسپلی، search network، دیسکاوری، جی‌میل، نقشه‌ها و غیره) افزایش دهید.

پرفورمنس مکس بر اساس اهداف تبدیلات نرخی که مشخص کرده‌اید، به شما کمک می‌کند تا با بهینه‌سازی عملکردتان در زمان واقعی و در همه کانال‌ها از طریق استراتژی‌های حراج هوشمند، تبدیل‌های نرخی و ارزش بیشتری ایجاد کنید. پرفورمنس مکس از هوش مصنوعی گوگل برای حراج‌ها، بهینه‌سازی بودجه، مخاطبان، خلاقیت‌ها، اتریبیوشن و موارد دیگر استفاده می‌کند. همه این ویژگی‌ها بر اساس هدف تبلیغاتی (مثلاً CPA یا ROAS هدفی که تعریف کرده‌اید)، و همچنین توسط مؤلفه‌های ایجاد اختیاری، سیگنال‌های مخاطب و جریان‌های داده‌ای که ارائه می‌کنید هدایت می‌شوند.

نکته ضروری: برای اینکه بتوانید “پرفورمنس مکس” را به عنوان نوع کمپین انتخاب کنید، باید هدف تبلیغاتی “Sales”، “Prospects” یا “Promotions and Visits in Stores” را انتخاب کنید.

مزایا

1. تبدیل های نرخی مشتری

• شما اهدافی را که برای کسب و کارتان مهم هستند به دلخواه خودتان میسازید و تبدیل های نرخی یا ارزش آنها را به حداکثر می رسانید.
• پرفورمنس مکس به شما امکان می دهد مشتریان خود را در کانال های مختلف گوگل هدایت کنید.
• از طریق اتحاد بین ابزارهای درک در لحظه ی گوگل در مورد اهداف و اولویت‌های مصرف‌کننده و داده‌های مبتنی بر مخاطبان، پرفورمنس مکس می‌تواند به شما کمک کند تا به بخش‌های جدیدی از مشتریان دست پیدا کنید.

2. عملکرد بهتر ارزش بیشتر

• پارامتر اتریبیوشن بر اساس داده های توسعه یافته به همه کانال ها، نقاط در تماسی را که بیشترین تبدیل نرخی را ایجاد می کنند بهینه می کند.
• هوش مصنوعی گوگل امکان تخمین دقیق تری از بهترین ترکیب تبلیغات، مخاطبان و آثار را فراهم می کند.

3. بینش اطلاعات دقیق

• گزارش‌های جزئی پرفورمنس مکس می‌تواند به شما کمک کند موارد ایجاد شده ای را که بر عملکرد شما تأثیر می‌گذارند شناسایی کنید و آنها را در کمپین‌های خود برای افزایش بازگشت سرمایه بهینه کنید.
• بازخوردهای جدید آن‌ها، مانند پیشرفت روندهای بازاریابی، به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید عملکردتان چگونه پیشرفت می‌کند و استراتژی کلی کسب‌وکارتان را راهنمایی می‌کند.

چه زمانی از این دسته از کمپین ها استفاده کنیم؟

پرفورمنس مکس گزینه ایده آلی است زمانی که:

• شما اهداف تبلیغاتی و تبدیل خاصی دارید (به عنوان مثال ایجاد فروش آنلاین یا مشتریان بالقوه)؛
  شما می خواهید عملکرد کمپین خود را به حداکثر برسانید، و توسط کانال هایی که تبلیغات شما در آنها پخش می شود محدود نمی شوید.
• شما می خواهید به راحتی به تمام کانال های تبلیغاتی گوگل از یک کمپین دسترسی داشته باشید.
  می‌خواهید دایره مخاطبین و نرخ تبدیل خود را فراتر از کمپین‌های شبکه جستجوی مبتنی بر کلمه کلیدی گسترش دهید.

هوش مصنوعی گوگل

هوش مصنوعی گوگل پرفورمنس مکس را بهینه می کند تا عملکرد کمپین شما را به حداکثر برساند. می‌توانید آن را با پارامترهای خود، مانند بودجه، اهداف تجاری و تبدیل‌های نرخی برای اندازه‌گیری ترکیب کنید. سپس هوش مصنوعی گوگل مشتریان بالقوه را بر اساس اهداف شما جستجو می کند و بهترین تبلیغ را با پیشنهاد بهینه ارائه می کند تا عملکرد کمپین را به حداکثر برساند.

ترکیب استراتژی‌های بیدینگ هوشمند به باز کردن بهترین گزینه‌ها برای کمپین شما در کل موجودی گوگل کمک می‌کند و تعیین می‌کند کدام بیدینگ به احتمال زیاد به اهداف تجاری شما در زمان واقعی دست می‌یابند. زمانی که سیگنال های مخاطب را به کمپین پرفورمنس مکس خود اضافه کنید، هوش مصنوعی گوگل حتی بهتر عمل می کند.

اجزای ایجاد شده به طور خودکار با یک پارامتر در سطح کمپین مطابقت دارند. آنها امکان تولید اجزای متن اضافی را فراهم می کنند. با اضافه شدن حساب ها به نسخه بتا، آنها در تنظیمات سطح کمپین، نمایش داده می شوند.
نکته ضروری: اگر پسوند URL نهایی فعال باشد، گوگل می تواند URL نهایی شما را با صفحه مقصد مرتبط تری بسته به درخواست جستجوی کاربر جایگزین کند. گوگل همچنین می تواند عنوان، توضیحات و سایر اجزای داینامیک را تولید کند که با محتوای صفحه فرود شما مطابقت داشته باشد.

در سطح کمپین، پارامتر ویدیوهای ایجاد شده به طور خودکار به شما امکان می دهد اجزای ویدیویی اضافی تولید کنید. این مؤلفه ها در پارامترهای سطح کمپین نمایش داده می شوند.
نکته ضروری: کمپین‌های پرفورمنس مکس که از ویدیوهای تولید خودکار استفاده می‌کنند، می‌توانند به مشتریانی که از صفحه لندیگ شما بازدید می‌کنند محصولی متفاوت از محصولی که در ویدیوی شما نشان داده شده است ارائه دهند. این ممکن است زمانی اتفاق بیفتد که محصول مرتبط در URL نهایی شما با URL ویدیوی کمپین شما مطابقت نداشته باشد. اگر می‌خواهید صفحه لندینگ را محدود کنید و مطمئن شوید که مشتری در مورد محصولی که روی آن کلیک کرده است، واضح است، محصولات نمایش داده شده در گروه اجزای خود را با استفاده از فیلترهای محصول به مرتبط‌ترین صفحه لندیگ محدود کنید.

داده های کمپین

پرفورمنس مکس از هوش مصنوعی گوگل برای بهینه سازی حراج ها و مکان ها برای دستیابی به اهداف تبدیل نرخی و ارزش تبدیل های نرخی شما استفاده می کند. با این حال، می‌توانید داده‌های مهمی مانند سیگنال‌های مخاطب (از جمله داده‌های مشتری) و متن، تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا را ارائه دهید که می‌تواند عملکرد کمپین‌های شما را به میزان قابل توجهی بهبود بخشد. همچنین می‌توانید اطلاعات مهمی در مورد انواع تبدیل‌های نرخی که برای کسب‌وکارتان مهم هستند، اعمال ارزش‌های تبدیل و تنظیم قوانین ارزش ارائه کنید. تنظیمات برند در سطح حساب شما همچنین به شما این امکان را می دهد که انواع محتوایی را که نمی خواهید تبلیغات خود را در آن پست کنید به گوگل ادز بگویید.

حداکثر عملکرد با کمپین ها و کلمات کلیدی برای شبکه جستجو در حساب شما

کمپین های پرفورمنس مکس مکمل کمپین های شبکه تحقیقاتی موجود هستند و به هدف گذاری کلمات کلیدی شما احترام می گذارند.
اگر درخواست کاربر با یک کلمه کلیدی برای شبکه جستجوی واجد شرایط در حساب شما (صرف نظر از نوع مکاتبات) یکسان باشد، کمپین search network نسبت به کمپین حداکثر عملکرد اولویت دارد.
اگر پرس و جو با یک کلمه کلیدی برای search network واجد شرایط یکسان نباشد، کمپین یا تبلیغ انتخاب شده بسته به ارتباط و عملکرد ایجاد، بهترین رتبه بندی آگهی را ارائه می دهد.
ممکن است اتفاق بیفتد که کلمات کلیدی در یک کمپین پرفورمنس مکس به جای یک کمپین در research network به دلایل عدم واجد شرایط بودن ظاهر شوند. یک کلمه کلیدی برای research network نمی تواند یک تبلیغ را راه اندازی کند اگر:

• بودجه کمپین محدود شده است.
• حجم جستجو کم است.
• تمام آیتم های تبلیغاتی یا صفحات مقصد رد شد.
• معیارهای خاصی برای هدف قرار دادن کمپین یا گروه تبلیغاتی رعایت نمی شود.

قبل از شروع

مطمئن شوید که حساب Merchant Center شما با اطلاعات الزامی، مانند اطلاعات شرکت، اطلاعات مالیاتی (فقط ایالات متحده)، وب‌سایت معتبر، تنظیمات تحویل با تمام اطلاعات محصول شما پر شده است.
مطمئن شوید که حساب گوگل ادز شما با حساب Merchant Center شماوصل است.

نکته ضروری: تبلیغ‌کنندگانی که از جریان Merchant Center استفاده می‌کنند نیازی به ارائه اجزای خلاقانه برای راه‌اندازی کمپین پرفورمنس مکس ندارند. با این حال، توصیه می کنیم برای به حداکثر رساندن انتشار کمپین خود در سطوح مختلف و بهینه سازی عملکرد خود، آنها را تهیه کنید. تبلیغات می تواند به طور خودکار از طرف شما تولید شود.

روش های یکپارچه سازی برای پلتفرم هایی که اجازه انتشار تبلیغات گوگل را دارند:

• محصولات خود را با استفاده از تبلیغات شاپینگ (برای کاربران Shopify) تبلیغ کنید
• ایجاد و مدیریت کمپین های پرفورمنس مکس با Shopify، WooCommerce، GoDaddy و BigCommerce
• ایجاد و مدیریت کمپین های پرفورمنس مکس با Loja Integrada (فقط برزیل)