درباره کمپین های دیمند جن (demand gen)

کمپین‌های دیمند جن تعامل را در سراسر یوتوب، از جمله Shorts، دیسکاور، جیمیل ، و شرکای ویدیویی گوگل را افزایش میدهد. کمپین‌ دیمند جن ایده‌آل برای تبلیغ‌کنندگان اجتماعی است که می‌خواهند تبلیغات بصری جذاب و چند قالبی را در تأثیرگذارترین سطوح گوگل در دسترس هر تبلیغ‌کننده‌ای ارائه دهند.

یوتیوب 2 برابر بیشتر از سایر سرویس‌های ویدیویی و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی برای تحقیق در مورد محصولات و برندها استفاده می‌شود. بینندگان تبلیغات یوتوب را به طور قابل توجهی (16٪) قابل اعتمادتر، معتبرتر و صادقانه تر از تبلیغات در سایر پلتفرم های ویدیویی و رسانه های اجتماعی ارزیابی کردند.

حقایق سرگرم کننده اضافی:

• با پیمایش در فیدهای گوگل خود مانند جیمیل، دیسکاور، و یوتوب، به همراه یوتوب Shorts، به 3 میلیارد کاربر فعال ماهانه دسترسی پیدا کنید، که اکنون به طور میانگین بیش از 50 میلیارد بازدید روزانه دارد.
• از هر 3 مصرف‌کننده یک نفر می‌گوید که چیزی را در فیدهای گوگل خریداری کرده است که در ابتدا خرید نکرده است.
• 63٪از مصرف کنندگان محصولات یا برندهای جدید را در فیدهای گوگل کشف می کنند. در میان آن‌ها، 91 درصد مصرف‌کنندگان فوراً خرید کردند.

مزایا

 تبلیغات خود را موثر تر انجام دهید:

تبلیغات را در یوتوب و همه‌ جانبه‌ترین سطوح بصری گوگل مانند یوتوب، دیسکاور، جیمیل، و شرکای ویدیویی گوگل ارائه دهید تا به مشتریان بالقوه‌تان در ذهنیت خرید کمک کنید. Demand Gen به شما امکان می دهد تا به 3 میلیارد کاربر فعال ماهانه دسترسی پیدا کنید، و هوش مصنوعی گوگل ترکیبی عالی از تصاویر، پیام ها و مکان ها با تأثیرگذاری بالا ایجاد می کند، بنابراین می توانید مشتریان بیشتری را به فشار دادن «اکنون پرداخت کنید» سوق دهید. به‌علاوه، می‌توانید به‌راحتی پیش‌نمایش خلاقیت‌های ویدیویی و تصویری خود را در سراسر گوگل و یوتوب مشاهده کنید تا مطمئن شوید که داستان درستی را بیان می‌کنند.

تجارب تبلیغاتی متناسب:

از خلاقیت‌های audience-first استفاده کنید که تقاضا را افزایش می‌دهند. تنها با چند کلیک و کمک هوش مصنوعی گوگل، فراگیرترین خلاقیت های بصری شما به مرتبط ترین مشتریان بالقوه ارائه می شود. بخش‌های مشابه به شما کمک می‌کنند به مخاطبان جدید و واجد شرایط خارج از پایگاه مشتری فعلی خود دسترسی پیدا کنید. این شامل افرادی می‌شود که قبلاً خرید کرده‌اند، از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند یا ویدیوهایی را در کانال یوتوب شما تماشا کرده‌اند. می‌توانید از بینش‌های مخاطب استفاده کنید تا مخاطبان مناسب را بر اساس اهداف تبلیغاتی خود مطابقت دهید. به‌علاوه، آزمایش A/B به شما کمک می‌کند رویکرد خلاقانه خود را برای بهبود منظم عملکرد تنظیم کنید.

مناقصه و اندازه گیری مبتنی بر هوش مصنوعی:

ورودی قیف بازاریابی خود را زیاد کنید و تأثیر آن را اندازه گیری کنید. در کل قیف با پیشنهاد حداکثر کلیک بهینه سازی کنید تا اهداف در نظر گرفته شده مانند بازدید از سایت را افزایش دهید. از ابزارهای اندازه گیری مانند برند و افزایش جستجو استفاده کنید که به شما کمک می کند تعیین کنید که آیا هزینه تبلیغات شما نتیجه می دهد یا خیر. کمپین‌های «demand gen» با استفاده از بینش‌های این ابزارها و هوش مصنوعی گوگل، به شما امکان می‌دهند تا برای ترافیک وب‌سایت بهینه‌سازی کنید، کاربران با ارزش بالا را تبدیل کنید و در مقابل معیارهای کارآمد پیشنهاد بدهید، در حالی که از اسناد مبتنی بر داده برای نشان دادن ارزش کامل یک کمپین در اکوسیستم گوگل استفاده می‌کنید.

قبل از شروع

آیتم های تبلیغاتی

آیتم های تبلیغاتی خلاقانه خود، از جمله سرفصل ها، توضیحات، تصاویر و آرم ها را جمع آوری کنید. برای ارائه عملکرد بهتر، آیتم های تصویر و ویدیوی خود را با بالاترین کیفیت، مانند تصاویر برند و الهام‌بخش با حداقل متن و نور مؤثر انتخاب کنید. همچنین می‌توانید دارایی‌ها و پیام‌های با عملکرد برتر را از کمپین‌های موجود در پلتفرم‌های دیگر مانند ایمیل یا شبکه‌های اجتماعی تغییر دهید.
توجه: با گنجاندن دارایی های بیشتر، شانس خود را برای دستیابی به عملکرد مطلوب افزایش خواهید داد.

رصد کردن تبدیل های نرخی

رصد تبدیل های نرخی را در وب سایت خود تنظیم کنید و مطمئن شوید که تگ گوگل به درستی کار می کند. برای رویدادهای تبدیل سبک وزن مانند “افزودن به سبد” یا “بازدید از سایت” بهینه سازی کنید و یک گزینه شمارش تبدیل را انتخاب کنید که برای کمپین شما منطقی است. این سیگنال های ارزشمندی را به سیستم های ما ارائه می دهد تا بتوانید سریعتر به نتایج دلخواه خود برسید.

تنظیمات بودجه

تنظیمات بودجه شما بر سرعت ما در بهینه سازی کمپین شما برای تبدیل تأثیر می گذارد. برای کمپین هایی که از پیشنهاد CPA هدف استفاده می کنند، توصیه می شود بودجه ای را حداقل 15 برابر CPA هدف خود تعیین کنید.

برای کمپین‌هایی که از پیشنهاد حداکثر تبدیل استفاده می‌کنند، از شبیه‌ساز جدید مقیاس‌بندی tCPA در گوگل ادز  استفاده کنید تا با افزایش پیشنهادات مبتنی بر درصد تعامل داشته باشید و تخمین‌های ترافیک را دریافت کنید.

اگر تبلیغات شما به دلیل «تعامل ضمنی» به‌عنوان «واجد شرایط (لیمیت)» علامت‌گذاری شده‌اند، باید تبلیغات را برای نمایش آن‌ها اصلاح کنید. علاوه بر این، اطمینان حاصل کنید که پیشنهاد tCPA شما بسیار کمتر از میانگین تاریخی تعیین نشده است.

چگونه یک کمپین دیمند جن(demand gen) ایجاد کنید

دوره های یادگیری و مرور

پس از ایجاد تغییر در استراتژی پیشنهاد خود، ممکن است نوسانات عملکرد جزئی وجود داشته باشد زیرا گوگل ادز پیشنهادات شما را بهینه می کند. برای نشان دادن این موضوع، وضعیت استراتژی پیشنهاد شما ممکن است به عنوان “یادگیری” برچسب گذاری شود. می‌توانید ماوس را روی وضعیت نگه دارید تا بدانید چرا استراتژی پیشنهادی شما وضعیت «یادگیری» دارد. توصیه می‌شود قبل از ایجاد تغییرات پیشنهادی، اجازه دهید حدود 50 رویداد تبدیل برای دوره «یادگیری» سپری شود.

به عنوان یک قانون کلی خوب، قبل از ایجاد تغییرات در کمپین خود، منتظر 50 تبدیل باشید.

حداقل 24 ساعت به تبلیغات فرصت دهید تا بررسی و تایید شوند.

برای مجموع بودجه، مطمئن شوید که کمپین را ظرف 2 روز کاری منتشر کنید تا کمپین در زمان مناسب مقیاس شود.

مراحل

مرحله 1 از 6: یک کمپین جدید ایجاد کنید

می‌توانید یک کمپین یا گروه تبلیغاتی جدید را از منوی navigation سمت چپ کپی، حذف و ایجاد کنید.

1. در حساب گوگل ادز خود، روی دکمه ایجاد Create Button کلیک کنید و از لیست کمپین را انتخاب کنید.
2. نام کمپین را اضافه کنید.
3. اگر از فیدهای محصول برای نمایش محصولات خود در تبلیغات خود استفاده می کنید، روی دکمه «اجرای کمپین فید محصول» کلیک کنید.

توجه: اگر «اجرای کمپین فید محصول» را انتخاب کنید، فقط می‌توانید تبلیغات محصول را در کمپین ایجاد کنید.

این تصویر گزینه های هدف کمپین را هنگام ایجاد یک کمپین Demand Gen در گوگل ادز نشان می دهد.

مرحله 2 از 6: یک هدف تبلیغاتی را انتخاب کنید

هنگام ایجاد یک کمپین demand gen در حساب گوگل ادز خود، یکی از این اهداف تبلیغاتی را انتخاب می کنید: فروش، ترافیک وب سایت، بررسی محصول و برند، یا ایجاد یک کمپین بدون راهنمایی هدف.
توجه: هدفی که انتخاب می‌کنید باید با آنچه می‌خواهید با کمپین خود به دست آورید، همسو باشد. به عنوان مثال، اگر می خواهید مردم را تشویق کنید که از وب سایت شما بازدید کنند، می توانید ترافیک وب سایت را انتخاب کنید.

سپس، اهداف نرخی تبدیل خود را بر اساس آن هدف تبلیغاتی انتخاب خواهید کرد.

مرحله 3 از 6: هدف گذاری در سطح کمپین را تنظیم کنید

هدف گذاری دستگاه

هدف گذاری دستگاه به شما این امکان را می دهد که تبلیغات خود را برای افراد بر اساس دستگاهی که استفاده می کنند هدف قرار دهید.

برای کمپین های demand gen، هدف گذاری دستگاه را می توان در سطح کمپین تنظیم کرد.

در بخش «دستگاه‌ها»، می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغاتتان در همه دستگاه‌های واجد شرایط نمایش داده شود یا هدف‌گذاری خاصی برای دستگاه‌ها تعیین کنید. نمایش تبلیغات در همه دستگاه‌ها می‌تواند به شما کمک کند دسترسی خود را افزایش دهید. اگر می‌خواهید دسترسی خود را روی دستگاه‌های خاصی متمرکز کنید، می‌توانید رایانه‌ها، تلفن‌های همراه، تبلت‌ها یا صفحه‌های تلویزیون را هدف قرار دهید.

اگر تلفن‌های همراه و رایانه‌های لوحی را انتخاب کنید، در بخش «هدف‌گیری پیشرفته برای تلفن‌های همراه و رایانه‌های لوحی»، می‌توانید همه یا خاص سیستم‌عامل‌ها، مدل‌های دستگاه و شبکه‌های مورد نظر را انتخاب کنید.

زبان و مکان یابی

برای اطمینان از اینکه تبلیغات شما به مشتریانی که می‌خواهید می‌رسد، می‌توانید زبان‌هایی را که مشتریانتان صحبت می‌کنند و مکان‌هایی را که می‌خواهید هدف قرار دهید، اضافه کنید.

به طور پیش فرض، هدف گذاری در سطح گروه تبلیغات تنظیم می شود تا عملکرد تبلیغات شما را بهتر بهینه کند. زبان پیش‌فرض روی «همه زبان‌ها» و مکان روی «همه مکان‌ها» تنظیم شده است. تغییر هدف گذاری به سطح کمپین تنها در صورتی توصیه می شود که بخواهید شعاع اطراف یک مکان را هدف قرار دهید.

مراحل زیر را برای فعال کردن زبان و مکان یابی در سطح کمپین دنبال کنید:

1. به پایین صفحه بروید و بخش «مکان و زبان» را جستجو کنید.
2. سوئیچ “فعال کردن مکان سطح کمپین و هدف گذاری زبان” را تغییر دهید. این به شما امکان می دهد مکان را در سطح کمپین تنظیم کنید.
3. برای باز کردن رابط نقشه، جستجوی پیشرفته را انتخاب کنید. در اینجا، شما همچنین می توانید بر اساس شعاع مکان انتخابی خود هدف قرار دهید.

توجه: پس از انتشار کمپین، نمی‌توانید زبان و هدف‌گیری مکان را به سطح گروه تبلیغاتی تغییر دهید. زبان و مکان را فقط می توان در سطح کمپین یا در سطح گروه تبلیغات تعریف کرد.
این انیمیشن گزینه‌های راه‌اندازی کمپین را هنگام ایجاد کمپین تقاضای نسل در گوگل ادز نشان می‌دهد.

مرحله 4 از 6: مناقصه و بودجه را تنظیم کنید

بودجه شما بر تعداد دفعات نمایش تبلیغات و میزان برجسته بودن آنها تأثیر می گذارد.

مناقصه شما نحوه مصرف بودجه شما را تعیین می کند.

استراتژی پیشنهادی خود را انتخاب کنید. استراتژی پیشنهاد شما این است که چگونه پیشنهادات را برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی خود بهینه کنید. شما می توانید بین:

• به حداکثر رساندن ارزش نرخی تبدیل
• مناقصه بازده هدف از هزینه تبلیغات (TROAS).
• به حداکثر رساندن نرخ تبدیل
• هزینه هدف در هر اقدام (CPA)
• به حداکثر رساندن کلیک ها
  نوع بودجه کمپین خود را انتخاب کنید و بودجه خود را وارد کنید. حداقل مقادیر بودجه برای برآورده کردن الزامات تحویل اعمال می شود.
  بودجه های روزانه: می توانید یک بودجه روزانه یا میانگین مبلغی را که می خواهید هر روز خرج کنید تعیین کنید.
  توجه: تنظیم تاریخ شروع و پایان کمپین برای این نوع بودجه اختیاری است.
  مجموع بودجه: می‌توانید کل بودجه کمپین را تعیین کنید و دیمند جن قصد دارد به طور مساوی هزینه کند، اما از کل بودجه شما در طول مدت کمپین شما تجاوز نکند.

توجه: تعیین تاریخ شروع و پایان کمپین برای این نوع بودجه الزامی است. درباره بودجه کل کمپین بیشتر بدانید.

توجه: اگر کمپین شما بودجه را به طور کامل خرج می کند، یا به سقف روزانه برای بودجه های روزانه یا متوسط ​​بودجه روزانه برای کل بودجه کمپین رسیده است، به افزایش بودجه خود فکر کنید تا موفقیت خود را افزایش دهید. اگر نه، هدف گذاری، قیمت پیشنهادی و تبلیغات خود را تنظیم کنید تا بررسی کنید که آیا کمپین شما عملکرد بهتری دارد یا خیر.

مرحله 5 از 6: به‌روزرسانی‌های گروه تبلیغات:

به افرادی که در جستجوی نام تجاری یا کسب‌وکار شما هستند دسترسی پیدا کنید

با هدف‌یابی مخاطب، می‌توانید به مخاطبان جدید و مرتبطی که احتمالاً تبدیل می‌شوند، افرادی در یک مکان خاص، افرادی که به زبان خاصی صحبت می‌کنند، افرادی که علاقه خاصی دارند و افرادی شبیه به مشتریان محصولات یا خدمات شما دسترسی پیدا کنید. اگر قبلاً در سطح کمپین نبوده اید، می توانید مکان و زبان خود را در سطح گروه تبلیغاتی نیز تعریف کنید.

1. با جستجوی بخش‌های سفارشی موجود، بخش‌های داده، بخش‌های مشابه، یا انتخاب علایق خاص یا اطلاعات دقیق جمعیتی، یک مخاطب موجود را انتخاب کنید. همچنین می‌توانید مخاطب جدیدی در سازنده مخاطب در سطح گروه تبلیغاتی ایجاد کنید.

این انیمیشن گزینه‌های تنظیم مخاطب را هنگام ایجاد یک کمپین دیمند جن در گوگل ادز نشان می‌دهد.

2. حفظ یا لغو انتخاب هدف بهینه شده توصیه می شود برای عملکرد بهینه کمپین از هدف گذاری بهینه استفاده کنید.
توجه: وقتی هدف‌گیری بهینه‌سازی شده فعال باشد، گسترش جمعیتی نیز اعمال می‌شود. این بدان معناست که هدف‌گیری بهینه ممکن است فراتر از سیگنال‌های جمعیت شناختی انتخابی شما، مانند سن، جنسیت، درآمد خانوار، و وضعیت والدین باشد تا به افزایش عملکرد کمپین کمک کند. تبلیغ کنندگان با محتوای حساس همچنان از محدودیت های سنی پیروی می کنند. شما همچنین این گزینه را دارید که گسترش جمعیتی را به مشخصات سن و جنسیت محدود کنید، اگرچه این ممکن است عملکرد کمپین شما را محدود کند.
3. بر اساس استراتژی مخاطبان خود، مخاطبان خاص، مانند بخش های داده یا بخش های مشابه خود را حذف کنید.

این انیمیشن گزینه‌های تنظیم بخش مشابه را هنگام ایجاد یک کمپین نسل تقاضا در گوگل ادز نشان می‌دهد.

4. انتخاب های جمعیت شناختی را انتخاب کنید تا فقط بر بخش های جمعیتی خاص تمرکز کنید.

توجه: درباره نحوه استفاده از Audience builder برای دستیابی به مخاطبان مناسب برای هر کمپین و گروه تبلیغاتی بیشتر بدانید.

مرحله 6 از 6: تبلیغات خود را ایجاد کنید

شما تبلیغات خود را در سطح گروه تبلیغاتی ایجاد خواهید کرد. بنابراین برای ایجاد یک تبلیغ جدید، در منوی کشویی زیر گروه تبلیغاتی که می خواهید تبلیغ را برای آن ایجاد کنید، New ad را انتخاب کنید.

شما قادر خواهید بود بین موارد زیر یکی را انتخاب کنید:

تبلیغات ویدیویی: تبلیغی با یک ویدیو

این تصویر گزینه‌های ایجاد آگهی را هنگام ایجاد یک تبلیغ ویدیویی در کمپین گوگل ادز Demand Gen شما نشان می‌دهد.
با Video Builder یک تبلیغ ویدیویی ایجاد کنید

تبلیغات تصویری: تبلیغی با یک تصویر

این تصویر گزینه‌های ایجاد آگهی را هنگام ایجاد یک آگهی تصویری در کمپین گوگل ادز Demand Gen شما نشان می‌دهد.

تبلیغات چرخ و فلک: یک تبلیغ با چندین تصویر در یک چرخ فلک

این تصویر گزینه‌های ایجاد آگهی را هنگام ایجاد یک آگهی تصویری چرخ فلکی در کمپین گوگل ادز Demand Gen شما نشان می‌دهد.