درباره کمپین های ویدیویی

کمپین‌های ویدیویی به شما امکان می‌دهند تبلیغات را در ویدیوهای یوتیوب و در وب‌سایت‌ها و برنامه‌هایی که در شرکای ویدیویی گوگل اجرا می‌شوند نشان دهید. این مقاله مزایای کمپین های ویدیویی و نحوه استفاده از آنها را برای دستیابی به اهداف تجاری خود توضیح می دهد.

مزایا

به اهداف خود برسید: هنگام ایجاد یک کمپین ویدیویی، فروش بیشتری دریافت کنید، ترافیک وب سایت را افزایش دهید و آگاهی برای کسب و کار خود ایجاد کنید.

دستیابی به مخاطبان مناسب: با هدف قرار دادن موضوعات، کلمات کلیدی، اطلاعات جمعیتی و موارد دیگر، در یوتیوب و از طریق شرکای ویدیویی گوگل به افراد دسترسی پیدا کنید.

موفقیت خود را بسنجید: متوجه شوید که آیا به مخاطبان مناسبی دسترسی دارید یا خیر. برای ترکینگ بازدیدها، هزینه ها و جزئیات بودجه، حساب گوگل ادز خود را بررسی کنید.

نکته: نوع کمپین ویدیویی را با انواع دیگر کمپین مقایسه کنید تا بهترین مسیر را برای رسیدن به اهداف خود بیابید.

نمونه‌هایی از تمام قالب‌های تبلیغات یوتیوب موجود در گوگل ادز

می‌توانید کمپین‌های ویدیویی جذابی را با طیف وسیعی از قالب‌های تبلیغاتی ایجاد کنید تا مشتریان را به روش‌های مختلف در یوتیوب و از طریق شرکای ویدیویی گوگل درگیر کنید.

تبلیغات In-stream قابل رد کردن

این مدل تبلیغات قبل، در حین یا بعد از ویدیوهای دیگر پخش می شوند. پس از پخش آگهی به مدت 5 ثانیه، به بیننده این امکان داده می شود که آن را رد کند.

تبلیغات In-stream غیرقابل رد کردن

به گونه ای طراحی شده اند که به شما امکان می دهند با کل پیام خود به مشتریان دسترسی پیدا کنید و 15 ثانیه یا کمتر هستند.

تبلیغات بامپر(Bumper)

یک فرمت تبلیغات ویدیویی کوتاه است که به شما امکان می دهد با استفاده از یک پیام کوتاه و به یاد ماندنی، به طور گسترده به مشتریان دسترسی پیدا کنید و آگاهی از برند خود را افزایش دهید. تبلیغات باپر فقط 6 ثانیه یا کمتر است و بینندگان نمی توانند از تبلیغ رد شوند.

تبلیغات ویدیویی In-feed

فقط در یوتیوب نمایش داده می‌شود و در مکان‌هایی به افرادی دسترسی پیدا می‌کند که در حال کشف محتوا هستند. بسته به اندازه و قالب های تبلیغاتی که ناشران محتوا از آن پشتیبانی می کنند، ظاهر متفاوت خواهد بود. وقتی بیننده روی تصویر کوچک تبلیغ شما کلیک می‌کند، ویدیو در صفحه YouTube watch یا کانال یوتیوب آن پخش می‌شود.

تبلیغات Masthead

به شما کمک می‌کند نام تجاری، محصول یا خدمات خود را در قالب تبلیغات مبتنی بر ویدیوی بومی که در فید YouTube Home در همه دستگاه‌ها نمایش داده می‌شود، به نمایش بگذارید. از اینها برای افزایش دسترسی یا آگاهی گسترده، برنامه‌ریزی خرید از قبل به جای تکیه بر حراج، یا به دست آوردن دید برجسته در فید YouTube Home استفاده کنید.

توجه: بسته به واجد شرایط بودن، ممکن است برخی از تبلیغات In-Stream غیرقابل رد شدن و تبلیغات باپر نیز در تلویزیون یوتیوب ظاهر شوند.

زمان استفاده از کمپین های ویدیویی

نمایش تبلیغات ویدیویی ممکن است بسیار پیچیده به نظر برسد، اما زیبایی پشت این کمپین ها همین است: راه اندازی و مدیریت آن ها ساده است. می‌توانید از ویدیوهای حساب یوتیوب خود استفاده کنید، و مانند سایر کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز، می‌توانید عملکرد تبلیغات ویدیویی را مشاهده کنید و در هدف خود تغییراتی ایجاد کنید.

مثال

شما به تازگی یک رستوران باز کرده اید و می خواهید پیام را به مشتریان بالقوه برسانید.

یک کمپین ویدیویی به شما امکان می‌دهد به افرادی دسترسی پیدا کنید که از وب‌سایت‌های مرتبط با غذا، مانند وبلاگ‌هایی درباره غذاهای خاص یا وب‌سایت‌هایی که نظرات رستوران‌ها را ارائه می‌کنند، بازدید می‌کنند. همچنین می‌توانید به افرادی دسترسی پیدا کنید که ویدیوهای یوتیوب را در مورد نوع غذایی که رستوران شما سرو می‌کند، مشاهده می‌کنند.

درباره اهداف کمپین ویدیویی

کمپین‌های ویدیویی برای در نظر گرفتن محصول و جایگاه فعلی برند شما تبلیغات را در شبکه‌های ویدیوی یوتیوب و جستجوی یوتیوب نشان می‌دهند و به شما کمک می‌کنند دسترسی خود را گسترش دهید و مشتریان بالقوه به دست آورید.

وقتی یک کمپین ویدیویی در گوگل ادز ایجاد می‌کنید، ابتدا یک هدف کمپین را انتخاب می‌کنید. هدف کمپین اصلی ترین چیزی است که می خواهید کمپین شما برای کسب و کار خود به آن دست یابد، به عنوان مثال، فروش یا ترافیک وب سایت.

در این مقاله، با اهداف کمپین ویدیویی و چگونگی تعیین انواع زیرمجموعه کمپین، قالب‌های تبلیغات، شبکه‌های تبلیغاتی و استراتژی‌های بیدینگ در دسترس شما هنگام ایجاد کمپین آشنا خواهید شد.

کمپین خود را هنگام ایجاد آن بهینه کنید

همانطور که کمپین خود را ایجاد می کنید، ممکن است اعلان هایی را بر اساس تنظیمات خود دریافت کنید. این اعلان‌ها ممکن است به شما در مورد مسائلی هشدار دهند که می‌تواند منجر به کاهش عملکرد شود یا ممکن است به اندازه کافی مهم باشد که از انتشار کمپین شما جلوگیری کند.

منوی construction navigation کمپین که هنگام ساخت کمپین ظاهر می شود، نمای کلی از پیشرفت ساخت و ساز شما را ارائه می دهد و توجه را به اعلان هایی جلب می کند که ممکن است بخواهید به آنها رسیدگی کنید. بین مراحل در منوی navigation حرکت کنید تا به راحتی مشکلات بالقوه مربوط به هدف، پیشنهاد، بودجه یا سایر تنظیمات کمپین خود را بررسی و حل کنید.

اهداف کمپین ویدیویی

هنگام راه اندازی کمپین خود، می توانید یکی از این اهداف را انتخاب کنید:

تصویری از اهداف کمپین ویدیویی در تبلیغات گوگل

• اگر هدفی در ذهن ندارید، می‌توانید «ایجاد کمپین بدون راهنمایی هدف» را نیز انتخاب کنید.

subtype های کمپین ویدیویی

پس از انتخاب یک هدف، می توانید یک زیرنوع کمپین را انتخاب کنید. ساب تایپ کمپین مشخص می کند که چگونه می خواهید به افراد دسترسی پیدا کنید، کمپین در کجا اجرا می شود و از کدام قالب های تبلیغاتی می توان در کمپین استفاده کرد.

فروش/ لید/ ترافیک وب سایت

• افزایش نرخ تبدیل: تعاملات و نرخ تبدیل های مرتبط را در وب سایت خود افزایش دهید. همچنین به عنوان کمپین های اکشن ویدیویی شناخته می شود.

آگاهی و توجه

• ویو ها را دریافت کنید: با استفاده از تبلیغات طراحی شده برای ایجاد تعامل، کاربران را به برند خود متصل کنید.
• کمپین‌های video reach: بیشترین میزان دسترسی را برای بودجه خود به دست آورید، یا با دستیابی به کاربران منحصربه‌فردتر از طریق استفاده از تبلیغات بامپر، تبلیغات In-Stream قابل رد کردن، یا ترکیبی اختیاری از 2 قالب، یا با دستیابی به کاربران با کل پیام خود (از طریق استفاده از تبلیغات In-Stream غیرقابل رد کردن).
  توجه: اگر کمپین های دسترسی کارآمد و غیرقابل رد کردن را به عنوان زیرمجموعه انتخاب کرده باشید، گوگل ادز به طور پیش فرض از ارائه تبلیغات در Google TV پشتیبانی می کند.
• توالی تبلیغات: داستان محصول یا برند خود را با نمایش تبلیغات در یک توالی خاص به بینندگان فردی بگویید.
• YouTube Partners: با تبلیغات ویدیویی که برای تشویق تعاملات ارزشمند طراحی شده‌اند، اشتراک دریافت کنید و تعامل را در یوتیوب افزایش دهید.

شبکه‌ها و قالب‌های تبلیغاتی موجود برای کمپین‌های ویدیویی

هدف کمپین و نوع کمپینی که انتخاب می‌کنید، شبکه‌های تبلیغاتی را که می‌توانند تبلیغات شما در آن نمایش داده شوند و قالب‌های تبلیغاتی که می‌توانید در کمپین استفاده کنید، تعیین می‌کند.

شبکه های تبلیغاتی

شبکه‌های تبلیغاتی (placement)مکان‌هایی هستند که تبلیغات شما می‌تواند نمایش داده شود. تبلیغات ویدیویی می توانند در مکان های زیر نمایش داده شوند:

• یوتیوب

وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها در Display Network (همچنین به عنوان شرکای ویدیویی گوگل شناخته می‌شوند)

• Google TV

ویدیوهای یوتیوب شرکای ویدیو در Display Network ،Google TV

فرمت های تبلیغاتی

قالب های تبلیغاتی تعیین می کنند که تبلیغات شما چگونه به نظر می رسد و چگونه برای افرادی که آنها را مشاهده می کنند رفتار می کنند.

In-Stream  قابل رد کردن

In-Stream غیرقابل رد کردن

Bumper

In-feed

برای مشاهده انواع کمپین، شبکه‌های تبلیغاتی، قالب‌های تبلیغات و استراتژی‌های بیدینگ موجود برای هر هدف و بخش زیر را گسترش دهید.
فروش / لید/ ترافیک وب سایت
نرخ تبدیل ها را افزایش دهید
شبکه ها

ویدیوهای یوتیوب شرکای ویدیو در Display Network ،Google TV

(همه شبکه ها به صورت خودکار انتخاب می شوند.)
قالب‌های تبلیغاتی قابل رد کردن In-Stream
استراتژی های بیدینگ

پیشنهادات را بر اساس هزینه به ازای هر نرخ تبدیل (CPA هدف) تنظیم کنید

به‌طور خودکار قیمت‌ها را تنظیم کنید تا در حین صرف بودجه، بیشترین نرخ تبدیل را برای کمپین خود داشته باشید (تبدیل‌های نرخی را به حداکثر برسانید)
آگاهی و توجه
بید ها را دریافت کنید
شبکه ها

ویدیوهای YouTube video partners در Display Network

(شریک های ویدیویی YouTube به طور خودکار انتخاب می شوند.)
قالب‌های آگهی قابل رد کردن in-stream video discover
استراتژی‌های بیدینگ قیمت‌ها را برای بازدیدهای ویدیویی یا تعامل با ویدیوی خود تنظیم کنید (حداکثر CPV)
دنباله تبلیغات
شبکه ها

پیشنهادات را بر اساس هزینه به ازای هر هزار نمایش تنظیم کنید (CPM هدف)
قیمت‌ها را برای بازدیدهای ویدیویی یا تعامل با ویدیوی خود تنظیم کنید (حداکثر CPV)